亚马逊卖家怎样剖析广告报告
广告报告下载完成后会以 Excel 表格的形式存储在卖家选择的存储位置。。。。。。。。
(1)最先日期和竣事日期，，，，，，，，即该广告报告的展示区间。。。。。。。。广告报告的展示区间不宜过短，，，，，，，，由于广告报告的展示区间过短就意味着广告报告的数据内容较少，，，，，，，，无法对一些要害的数据举行有用的判断。。。。。。。。但广告报告的展示区间也不宜过长，，，，，，，，由于广告报告的展示区间过长会使广告报告失去一定的时效性，，，，，，，，缺乏时效性的广告报告无法为卖家运营决议提供有价值的数据。。。。。。。。一样平常广告报告的下载以7~15天一次为宜。。。。。。。。
(2)广告运动名称和广告组名称，，，，，，，，这是卖家预先设置好的广告的组合名称。。。。。。。。广告组在广告运动之内，，，，，，，，是广告运动的下一层分组。。。。。。。。一样平常差别的广告运动会设置差别的广告商品，，，，，，，，相同的广告商品会放在统一个广告运动中，，，，，，，，这样会使后期的广告治理较量利便。。。。。。。。在广告运动下是各个差别的广告组，，，，，，，，相同的商品可以放在统一个广告组中，，，，，，，，以利便它们举行要害词共享；；；； ；；；；相同的商品也可以放在差别的广告组中，，，，，，，，这样可以阻止各个商品之间举行要害词曝光的争取。。。。。。。。卖家要凭证自己的商品结构选择适合自己的做法。。。。。。。。
(3)投放、匹配类型和客户搜索词。。。。。。。。“投放”中的要害词是卖家在广告中设置的付费要害词，，，，，，，，而“客户搜索词”中的要害词是客户在商品搜索框中输入的搜索要害词，，，，，，，，一样平常客户搜索词是卖家投放的要害词的长尾要害词。。。。。。。。也就是说，，，，，，，，若是卖家投放的要害词是“cat toy”，，，，，，，，而客户输入的搜索词是“small cat toy”，，，，，，，，那么卖家投放的要害词“cat toy”也会泛起在“small cat toy”的搜索效果中，，，，，，，，以是这两个词会划分泛起在广告报告中的“投放”和“客户搜索词”中。。。。。。。。匹配类型是指手动投放广告的要害词匹配类型，，，，，，，，主要有普遍匹配、词组匹配和准确匹配3种类型。。。。。。。。
(4)展现量、点击量和点击率(CTR)。。。。。。。。展现量即为商品广告被曝光的次数，，，，，，，，这里的曝光是指形式上的曝光，，，，，，，，不是指被客户看到才算曝光。。。。。。。。例如，，，，，，，，客户搜索一个要害词，，，，，，，，虽然你的商品泛起在搜索效果的某个不起眼的角落没有被客户看到，，，，，，，，但系统会将这算作一次乐成的曝光。。。。。。。。点击量是指客户点击商品广告位的次数，，，，，，，，处于相同购物情形中的客户在一天时间内点击你的广告位，，，，，，，，只会被算作一次点击，，，，，，，，这是为了�；；；； ；；；；ぢ艏业睦妫�，，，，，，，杜绝偕行之间的恶意点击征象。。。。。。。。点击率(CTR)是点击次数与曝光次数的比值，，，，，，，，以是想提高点击率，，，，，，，，可以提升点击次数。。。。。。。。
(5)每次点击本钱(CPC)、破费、7天总销售额、广告本钱销售比(ACoS)。。。。。。。。每次点击本钱即卖家为这个要害词被点击一次所要支付的用度。。。。。。。。每次点击本钱和卖家的出价和商品的绩效得分相关。。。。。。。。广告本钱销售比(ACoS)是广告点击用度和广密告生的销售额的比值。。。。。。。。从理论上来说，，，，，，，，ACoS越小越好，，，，，，，，可是ACoS只是一个象征性指标，，，，，，，，不可从单独的层面临其举行剖析，，，，，，，，要学会从商品的整体思绪上对其举行把控。。。。。。。。
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