亚马逊站内广告的逆境与战略
在亚马逊平台上，，，，，，，站内广告已成为许多卖家的难题。 。。。 。。不投放广告，，，，，，，订单寥若晨星； ；；；；；；；投放广告，，，，，，，预算少则效果不显着，，，，，，，预算多虽有用果却可能入不敷出。 。。。 。。这似乎成了卖家们难以挣脱的 “阿喀琉斯之踵”。 。。。 。。
一、站内广告的逆境
不少卖家学习了种种广告课程，，，，，，，接纳分组、分时、否定、漏斗组合等要领，，，，，，，但广告费越来越多，，，，，，，利润却越来越少。 。。。 。。甚至原本微利的状态，，，，，，，随着广告的增多转为亏损。 。。。 。。这是由于缺少运营全局观，，，，，，，太过执着于广告技巧，，，，，，，而忽视了商业的实质。 。。。 。。
二、海内商业广告案例的启示
脑白金广告案例
脑白金的广告虽被评为恶俗之首，，，，，，，但一播十多年从未更改广告词。 。。。 。。这是由于目今广告有用时，，，，，，，不应为了求新而盲目改动。 。。。 。。而许多亚马逊卖家在广告投放中却经常手贱，，，，，，，开了自动广告后又提取要害词开手动广告，，，，，，，效果自动广告效果变差，，，，，，，手动广告也未达预期。 。。。 。�； ；；；；；；Ｉ杏新艏以谠隹愀嬖硕苯档驮性に�，，，，，，，导致新旧广告运动效果都减半。 。。。 。。
三全 / 忖量汤圆广告案例
这两个品牌只在销售岑岭期重点投放广告，，，，，，，如春节前半月到正月十五和端午节前半个月。 。。。 。。这体现了广告投放不可平均主义，，，，，，，要在要害时段、要害市场重点投放，，，，，，，非要害时空则让竞争敌手去折腾。 。。。 。。
三、亚马逊广告投放建议
守旧投入
单个广告运动预算控制在$30 - $50，，，，，，，不要太少也不可太多。 。。。 。。这个预算既能包管大部分产品有足够的点击次数举行广告剖析和优化调解，，，，，，，又能阻止广告运动过多造成的铺张。 。。。 。。与天天几美元预算相比，，，，，，，数据样本更富足； ；；；；；；；与几百美元预算相比，，，，，，，不会让卖家在体现欠好时过于焦虑和行动变形。 。。。 。。
以盈利为目的
广告投放要以投入产出比划算为目的，，，，，，，追求利润。 。。。 。。若是广告一连亏损，，，，，，，应思量关闭广告。 。。。 。。正如王兴所说，，，，，，，许多人为了逃避思索，，，，，，，宁愿做任何事。 。。。 。。但在过失的偏向上，，，，，，，阻止前进就是前进。 。。。 。。
镌汰对广告的依赖
广告的最终目的是在确保盈利的条件下，，，，，，，逐步镌汰对广告的依赖，，，，，，，将广告直接订单的占比控制在总订单的 30% 之内。 。。。 。。要关注盈利和占比两个要害词，，，，，，，阻止广告变差时影响整体利润。 。。。 。。
总之，，，，，，，亚马逊卖家在投放站内广告时，，，，，，，应吸收海内商业广告案例的启示，，，，，，，遵照合理的投放建议。 。。。 。。不要盲目追求广告效果而忽视了本钱和利润，，，，，，，要以全局观来妄想广告战略，，，，，，，实现可一连的盈利和生长。 。。。 。。
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