广告媒体选择的因素有哪些
①产品的性子
工业品和消耗品，， ，，，，，高手艺产品和一样平常性产品应选用差别的媒体 。。。。。。。。如打扮广告，， ，，，，，主要的是显示其式样、颜色，， ，，，，，最幸亏电视或杂志等体现效果好的媒体上用彩色画面做广告，， ，，，，，以增强美感 。。。。。。。。高手艺产品、成套装备等则相宜用直接邮寄说明书的要领 。。。。。。。。
②媒体可获性
有时被视为最合适的广告媒体在某些国家基础就不保存，， ，，，，，或者受到严酷限制 。。。。。。。。例如，， ，，，，，北欧斯堪的那维亚地区诸国基础不保存电视广告，， ，，，，，中东的沙特阿拉伯也不允许做电视广告，， ，，，，，法国的电视广告是由国家控制的，， ，，，，，不但对天天广告节目的播放时间有严酷划定，， ，，，，，并且对每种产品每年的广告时间都有严酷的限制 。。。。。。。。
有些国家，， ，，，，，广告媒体太少，， ，，，，，保存着严重求过于供的征象，， ，，，，，这种情形会导致两种效果：第一，， ，，，，，从预订刊登广告到现实刊登广告的时间距离太长；；；；；；第二，， ，，，，，某些企业为了实时刊登广告，， ，，，，，有时只能不择手段 。。。。。。。。在另外一些国家，， ，，，，，广告媒体太多，， ，，，，，也会给企业做广告带来贫困——无法锁定广告的受众 。。。。。。。。
③媒体笼罩率
选择广告媒体时应思量的另一因素是媒体笼罩率(Media Coverage) 。。。。。。。。笼罩率的巨细取决于袒露时间和拥有率两个因素 。。。。。。。。种种媒体的袒露时间在各国有差别的划定和习惯，， ，，，，，种种媒体的拥有率在各国也是崎岖纷歧 。。。。。。。。因此，， ，，，，，各国广告媒体的笼罩率差别也很大 。。。。。。。。企业在举行媒体选择之前，， ，，，，，应对市场国种种媒体的笼罩率情形举行相识 。。。。。。。。可是，， ，，，，，完成这一使命也是很难题的，， ，，，，，在某些国家基础得不到这方面的数据，， ，，，，，在另外一些国家只能从政府部分获得这些数据，， ，，，，，但政府往往出于政治或其他缘故原由而强调或缩小某些媒体的刊行量，， ，，，，，因此企业获得的只是虚伪数据 。。。。。。。。在这种情形下，， ，，，，，企业需要在外地广告署理商、咨询公司、子公司、经销商或署理商的资助下，， ，，，，，尽可能多地掌握一些媒体笼罩率的统计资料，， ，，，，，为媒体选择涤讪基础 。。。。。。。。
④媒体本钱
在许多国家，， ，，，，，媒体的价钱是由生意双方经由谈判来决议的 。。。。。。。。因而价钱崎岖在很洪流平上取决于买方(广告署理商)的谈判实力 。。。。。。。。在某些生长中国家和大大都社会主义国家，， ，，，，，媒体价钱是由政府部分确定的 。。。。。。。。一样平常来说，， ，，，，，蓬勃国家的媒体价钱较高，， ，，，，，生长中国家的媒体价钱较低 。。。。。。。。可是，， ，，，，，从近几年的生长趋势来看，， ，，，，，生长中国家的媒体价钱上涨速率远远高于蓬勃国家 。。。。。。。。
作为企业来说，， ，，，，，广告运动应思量企业的经济肩负能力，， ，，，，，力争在一定预算内，， ，，，，，使广告信息尽可能有用地抵达目的受众，， ，，，，，这就需要将媒体的本钱与其撒播能力(笼罩率)两个因素举行权衡 。。。。。。。。
⑤全球性媒体
全球性媒体(Global Media)是指能够抵达三个洲(如亚洲、欧洲、北美洲)以上的目的受众，， ，，，，，并且能举行统一购置的媒体 。。。。。。。。 以前，， ，，，，，我们说全球性媒体时一样平常指的都是出书物，， ，，，，，如《读者文摘》(Reader's Digest)、《时代》(Time)、 《经济学家》(Economist) 等 。。。。。。。。随着卫星通讯的生长，， ，，，，，全球性的电视频道也愈加主要，， ，，，，，如CNN、BBC、 The Discovery Channel、MTV等在天下绝大大都国家均可收看 。。。。。。。。在中国电视节目中，， ，，，，，中央电视台第4套和香港地区的凤凰卫视也堪称以全球华人为目的受众的全球性媒体 。。。。。。。。在日益增添 。。。。。。。。
互联网为国际营销者提供了一个崭新的全球媒体，， ，，，，，并且其主要性还在日益增添 。。。。。。。。
随着天下经济全球化的进一步生长和科技的日益前进，， ，，，，，全球性媒体的职位会越来越主要，， ，，，，，越来越多的企业将会使用全球性媒体向栖身在差别国家的目的主顾群转达信息 。。。。。。。。
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