亚马逊广告效果指标详解
要确保亚马逊广告有足够的盈利能力，，，，，，，，卖家必需准确明确广告运动天天天生的数据指标 。。。。。。而通过数据剖析，，，，，，，，制订可靠的亚马逊广告战略是乐成的要害 。。。。。。为此，，，，，，，，亚马逊提供了许多指标来资助卖家剖析广告效率 。。。。。。
来看看每个指标的意义 。。。。。。
1.曝光量
曝光量(Impressions)是指广告展示的次数，，，，，，，，只要广告展现在页面上了，，，，，，，，就算一次(不管客户有没有望见) 。。。。。。这个指标很要害，，，，，，，，但它并不是真正乐成的指标，，，，，，，，由于展示了几多次跟客户没有太大关系 。。。。。。它会告诉触达几多潜在客户，，，，，，，，有几多次时机被点击，，，，，，，，但只是广告获得曝光，，，，，，，，就像在繁华路边的广告牌，，，，，，，，详细有几多潜在客户会看到，，，，，，，，不知道 。。。。。。最好的一点是，，，，，，，，无需为展示次数付费，，，，，，，，因此展示次数虽然越多越好，，，，，，，，这不会影响广告预算 。。。。。。
2.点击次数
点击次数(Clicks)次数是要害的，，，，，，，，也是必需要看的数据，，，，，，，，这是体现潜在客户点击广告的次数 。。。。。。并且，，，，，，，，每次点击都会发天生本，，，，，，，，由于亚马逊会向卖家收取每次点击用度 。。。。。。
3.每次点击用度
每次点击用度(Cost-per-click，，，，，，，，CPC)是卖家为广密告生的每次点击支付的用度 。。。。。。差别类别的每次点击用度差别很大，，，，，，，，详细取决于类别的竞争水平 。。。。。。由于亚马逊广告接纳拍卖模式，，，，，，，，因此差别时间给点击支付的用度可能会爆发转变 。。。。。。广告的CPC指标告诉每次点击支付的平均用度 。。。。。。盘算要领是总广告支出除以点击次数：
每次点击用度=总广告支出÷点击次数
这个数据也是决议竞价几多的要害 。。。。。。作为卖家，，，，，，，，准确目的应该是击败竞争敌手以获得最佳广告位置 。。。。。。这个数据是通过控制每次广告点击支付的最高用度(即竞价)来实现的 。。。。。。以是要时刻凭证 CPC来调解竞价战略(后面会详细解说) 。。。。。。
4.点击率
点击率(Click Through Rate，，，，，，，，CTR)是点击次数和展示次数的百分比，，，，，，，，是评估广告效果(不是销售营业乐成)的要害指标 。。。。。。它凭证要害词的类型而有所差别，，，，，，，，例如品牌搜索词与非品牌物索词 。。。。。。
高点击率批注广告吸引了客户的注重力，，，，，，，，这可能批注目的要害词需要调解以提高相关性 。。。。。。由于点击率也是评估竞价的要害词相关性的主要指标 。。。。。。大宗曝光，，，，，，，，可是获得了低点击率，，，，，，，，往往批注对相关性不大的要害词举行了出价 。。。。。。
CTR 的盘算公式是点击次数除以展示次数：
点击率=点击次数÷展示次数 x 100%
5.转化率
转化率(Conversion Rate，，，，，，，，CR)(也有人写作CVR)是权衡广告运动销售营业乐成与否的一个主要指标 。。。。。。它体现有几多客户在抵达商品详情页面后购置了产品 。。。。。。CR的盘算要领是转化(购置)次数除以广告点击总数 。。。。。。该指标可以批注广告与商品详情页面的相关性 。。。。。。若是此数字较低，，，，，，，，则可能意味着要害词定位或产品列表需要刷新 。。。。。。
6.广告销售额
广告销售额(Sales)或广告收入是凭证广告购置或广告转化的总销售额爆发的收入 。。。。。。它是凭证收到的金额盘算的，，，，，，，，包括折扣、退货和退款，，，，，，，，即总收入 。。。。。。需要减去本钱和用度后，，，，，，，，才可以确定净收入 。。。。。。以是，，，，，，，，销售额大，，，，，，，，不代表一定盈利 。。。。。。
7.广告支出
广告支出(Spend)是花在广告上的总金额 。。。。。。它还可以按账户、广告系列、广告组和要害词举行权衡和细分 。。。。。。广告支出主要影响预算的设置，，，，，，，，而预算的几多取决于广告战略 。。。。。。
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