Facebook&白鲸出海：2019印度市场入门战略白皮书
2019年4月16 日 ，，，，，，，由白鲸出海主理的 2019 中印互联网大会上 ，，，，，，，Facebook 团结白鲸出海宣布《印度市场入门战略白皮书》 ，，，，，，，详解印度移动网络及应用市场最新情形。。。。。。。。本白皮书共分为两大部分 ，，，，，，，第一部分将从印度经济生齿、移动互联网市场、出海企业生态等维度剖析印度市场 ，，，，，，，第二部分 ，，，，，，，Facebook 将分享最新数据与案例资助出海�？？？？ ？？？⒄呤褂� Facebook 旗下矩阵应用及广告系统在印度市场实现高效广告投放和变现。。。。。。。。
Facebook&白鲸出海《2019印度市场入门战略白皮书》摘要
一、印度互联网市场
1、印度生齿与经济
生齿和经济水平 ，，，，，，，是企业在进入一个市场时会首先考量的两个基本指标 ，，，，，，，对标到移动互联网领域 ，，，，，，，代表了用户量级和用户收入潜力。。。。。。。。印度 ，，，，，，，是现在能够少数做到亿级用户级别的市场之一 ，，，，，，，到 2025 年也将逾越中国成为全球第一生齿大国。。。。。。。。而年轻的生齿结构也显示了印度市场的整体活力。。。。。。。。35 岁以下生齿占比 62.8% ，，，，，，，总计 8.43 亿 ，，，，，，，年岁中位数仅 29.8 岁。。。。。。。。
经济方面 ，，，，，，，天下银行数据显示 ，，，，，，，2017 年 ，，，，，，，印度的 GDP 为 2.6 万亿美元 ，，，，，，，凌驾了法国为全球第六大经济体。。。。。。。。2021 年之前 ，，，，，，，GDP 年均增速为 7.5%。。。。。。。。人均GDP增速 5.386% ，，，，，，，高于全球 1.957%。。。。。。。。
都会化历程虽然缓慢 ，，，，，，，但凭证麦肯锡展望 ，，，，，，，2025 年 ，，，，，，，印度境内将形成 49 个都墟市群 ，，，，，，，2025 年之前孝顺印度 GDP 增量的 77%。。。。。。。。2025 年时 ，，，，，，，都会化历程将抵达 36.2% ，，，，，，，总计 5.25 亿生齿。。。。。。。。中等收入及以上阶级的消耗支出增添推动印度在 2025 年时成为全球第三大消耗市场。。。。。。。。
2、印度互联网市场
2.1、联网用户、网速和资费
印度电信治理局(TRAI) 于 2019 年 1 月宣布的最新报告显示 ，，，，，，，阻止 2018 年 9 月 ，，，，，，，印度互联网用户数目凌驾 5.6 亿 ，，，，，，，渗透率抵达 41.8% ，，，，，，，其中移动无线互联网用户 5.38 亿 ，，，，，，，占比凌驾 96%;4G用户 3.88 亿 ，，，，，，，占移动互联网用户的 72.12%。。。。。。。。
虽然 4G 数据资费已经降得很低 ，，，，，，，或许 28 天 20-25 人民币天天可享受 2GB 的 4G 高速网络效劳 ，，，，，，，但印度的网速现阶段照旧一个挑战。。。。。。。。在 OpenSignal 近期举行的一项调研中 ，，，，，，，印度 4G 网速在 3.7-14.6Mbps 之间 ，，，，，，，在包括东南亚、中东等国家在内的 20 多个国家中 ，，，，，，，排名倒数第二。。。。。。。。别的 ，，，，，，，差别都会的网速、以及一天内差别时段的网速差别也十明确显。。。。。。。。网速慢是用户转化率低的一个主要缘故原由。。。。。。。。
2.2、装备情形
eMarketer 数据显示 ，，，，，，，2018 年 ，，，，，，，印度整个手机用户的数目是 7.75 亿 ，，，，，，，智能手机用户 3.37 亿 ，，，，，，，功效机用户总量 4.38 亿 ，，，，，，，大于智能机市场。。。。。。。。智能机方面 ，，，，，，，2018 年 ，，，，，，，小米已经稳居印度智能手机市场 No.1 位置 ，，，，，，，整年出货量 4110 万 ，，，，，，，占比 28.9%。。。。。。。。之后依次为三星、vivo、OPPO 和传音。。。。。。。。
功效机方面 ，，，，，，，印度市场 2018 年功效机出货量 1.813 亿部 ，，，，，，，占手机出货总量 56% ，，，，，，，高于智能机 ，，，，，，，Jio 占有了 38% 的市场份额 ，，，，，，，之后依次为三星(13%)、iTel(8%)和 Nokia HMD(7%)以及 Lava(7%)。。。。。。。。
2.3、用户行为
印度跳过了 PC 时代 ，，，，，，，装备的使用情形决议了印度用户把 88% 的上网时间分派给了移动 App ，，，，，，，但低端机和功效机数目重大 ，，，，，，，导致移动网页的访客数目依然居高不下。。。。。。。。在网上 ，，，，，，，印度用户最喜欢社交、其次为寓目视频。。。。。。。。
2.4、创投生态及热门赛道
2018 年 ，，，，，，，印度创企共完成超 70 亿美元 PE&VC 融资 ，，，，，，，融资金额 Top 3 行业划分是外地生涯效劳、旅游&旅馆、以及 B2C ，，，，，，，合计占融资额的 49.9% ，，，，，，，其中的典范案例包括阿里一年内先后两次 4.1 亿美元投资印度外卖平台 Zomato 等。。。。。。。。阻止到 2019 年头 ，，，，，，，印度独角兽公司数目有 20 家 ，，，，，，，2017 年为 10 家 ，，，，，，，从行业漫衍来看 ，，，，，，，电商和消耗是独角兽漫衍最多的领域。。。。。。。。
从融资、下载和收入、推广力度等几个角度 ，，，，，，，白鲸出海选择了印度的多个热门赛道 ，，，，，，，对其举行数据解读 ，，，，，，，包括电商、媒体与娱乐、数字支付等。。。。。。。。
电商
印度电商渗透率很低 ，，，，，，，对应增添空间很大 ，，，，，，，2017-2021 年 ，，，，，，，印度电商市场的复合年增添率将高达 32%。。。。。。。。印度消耗者年岁、地区漫衍及用户行为等信息 ，，，，，，，可拜见完整版白皮书。。。。。。。。
媒体与娱乐
3 月 12 日 ，，，，，，，印度工商团结会(Ficci)和安永会计事务所(EY)团结宣布了一份报告 ，，，，，，，称印度媒体和娱乐(M&E)行业 2018 年收入抵达 239 亿美元 ，，，，，，，预计以 11.6% 的复合年增添率于 2021 年凌驾 336 亿美元。。。。。。。。其中 ，，，，，，，数字媒体和网络游戏划分以 28% 和 35.4% 的 CAGR 成为两大增添引擎。。。。。。。。
3、出海印度的中国互联网企业
审查 Google Play Top 100 ，，，，，，，2017 年进入 Top100 的中国 App 仅 18 款 ，，，，，，，2018 年抵达了 44 款。。。。。。。。对这 44 款 App 举行梳理后发明 ，，，，，，，中国出海企业在工具、短视频社交、视频谈天、直播、电商、游戏等几个赛道具备相对优势。。。。。。。。
但同时 ，，，，，，，出海企业在印度也面临种种问题 ，，，，，，，如短视频的内容审核、ROI 低;电商客单价低、政策不友好、物流本钱高等等。。。。。。。。关于一些需要深入本土化、有文化壁垒、或有政策危害的行业 ，，，，，，，投资源土企业或与之相助 ，，，，，，，是中国企业接纳的主要进入模式。。。。。。。。
二、Facebook 投放和变现
在这一部分 ，，，，，，，Facebook 分享了关于 Facebook 矩阵产品的最新数据 ，，，，，，，并从素材创意、用户定位、竞价与曝光优化等角度 ，，，，，，，资助出海�？？？？ ？？？⒄呓ㄉ璩龊Ｓ铰�。。。。。。。。
而变现方面 ，，，，，，，随着移动应用行业的一直生长 ，，，，，，，移动应用的市场规模和变现时机浮现。。。。。。。。凭证分享数据 ，，，，，，，2019 年 ，，，，，，，全球游戏内广告收入将抵达 69 亿美元 ，，，，，，，5 年内增添 97% ，，，，，，，非游戏应用趋势亦是云云。。。。。。。。针对此趋势 ，，，，，，，Facebook Audience Network 在广告体验和形式上一直优化和立异 ，，，，，，，资助开发者提升 App 价值 ，，，，，，，完成高效变现。。。。。。。。
广告体验上 ，，，，，，，为了最大化开发者的广告收益 ，，，，，，，平台不会纯粹以出价为展收否的标准 ，，，，，，，而是使用广告相关性系数这一指标一直去优化用户的广告体验 ，，，，，，，只管为用户推送其感兴趣的广告。。。。。。。。广告形式上 ，，，，，，，也在一直刷新 ，，，，，，，包管用户体验的同时 ，，，，，，，为开发者提供应更多的变现时机。。。。。。。。
激励视频是近几年很是受接待的一种广告形式 ，，，，，，，为用户提供某种奖励来激励其寓目视频。。。。。。。。在此基础上 ，，，，，，，Facebook Audience Network 将给与用户二次选择时机 ，，，，，，，从 2 种激励广告中选择自己感兴趣的一款寓目。。。。。。。。现在 ，，，，，，，该广告形式还在内测之中。。。。。。。。另外 ，，，，，，，针对新闻类的 Publisher ，，，，，，，Facebook Audience Network 推出了一种由读者主导的广告体验。。。。。。。。