亚马逊测试新广告模式！已有卖家用上了
在今年年头，，，，，，，亚马逊对广告功效举行了一波大改动，，，，，，，除了增添了动态竞价模式之外，，，，，，，还加入了商品投放这样的匹配模式。。。 。。。。 。其时的卖家圈子对这个改动都是一片声讨，，，，，，，姐夫就是变着办法抬高各人的竞价，，，，，，，在卖家们的竞价争取之中赚得盆满钵满。。。 。。。。 。
可是上面这两个改动都是在现有的商品投放功效下的升级/拓展。。。 。。。。 。而亚马逊最近在测试的新广告功效是实打实的新广告模式。。。 。。。。 。
01、测试中的新广告模式
不少卖家这两天在后台建设广告的时间都注重到了这个测试版的新广告模式——展示型推广。。。 。。。。 。虽然相当多的通俗卖家(SC账号)从没见过这个广告方法，，，，，，，但这现实上并不是全新的模式。。。 。。。。 。
展示广告一经是VC和AMS账户专属的广告模式，，，，，，，并没有向通俗卖家开放此功效。。。 。。。。 。可是最近亚马逊却将展示广告下放给了一批通俗卖家账户。。。 。。。。 。现在只有收到约请的卖家账户开放了展示广告，，，，，，，加入的条件亚马逊也没有果真。。。 。。。。 。卖家是否收到约请不会在邮件/后台通知，，，，，，，各人直接新建广告运动看看有没有这个选项就行。。。 。。。。 。
那么这个展示广告接下来一定是要逐步开放给所有通俗卖家的，，，，，，，我们照旧先相识一下它的投放原理，，，，，，，比及上线后就可以直接举行操作。。。 。。。。 。
02、展示广告的原理和优劣势
展示广告和通俗的商品投放一样，，，，，，，需要设置逐日预算和点击竞价(没错也是凭证点击收费的)，，，，，，，而差别的地方就在于匹配模式和展现位置。。。 。。。。 。
匹配模式
除了今年新增的商品投放之外，，，，，，，所有的投放模式都是基于要害词举行匹配的。。。 。。。。 。商品投放则是可以让卖家选择跟在自己竞品产品的要害词走，，，，，，，虽然不必自己选要害词，，，，，，，但实质照旧要害词匹配。。。 。。。。 。
可是展示广告差别，，，，，，，作为一经只提供应VC和AMS账户的功效。。。 。。。。 。展示广告既可以凭证相似产品定位，，，，，，，也可以凭证买家的历史搜索纪录和兴趣倾向举行定位。。。 。。。。 。
也就是说即便要害词不匹配，，，，，，，只要消耗者搜索过类似的产品或者对该类产品有过兴趣，，，，，，，展示广告就会在这个消耗者浏览亚马逊的时间举行展现。。。 。。。。 。
甚至可以针对一经浏览过你的产品，，，，，，，却没有下单的高意向用户，，，，，，，举行再次投放。。。 。。。。 。这个投放模式相比要害词搜索越发高效，，，，，，，转化率也会更高。。。 。。。。 。
展现位置
不但匹配模式优异，，，，，，，展现广告的展现位置同样是整个页面的黄金位置。。。 。。。。 。
除了可以展示在竞品详情页面的侧面和底部、买家谈论页之外，，，，，，，甚至有时可以展现在亚马逊以外的网站以及优惠信息页面顶部。。。 。。。。 。
03、展现广告现在值得一开吗?
展现位置优异，，，，，，，匹配模式精准有用，，，，，，，因此展现广告的预算和竞价都要比通俗的广告模式高。。。 。。。。 。默认的逐日预算直接100刀起，，，，，，，默认竞价3刀一次点击(现在还没有建议竞价和动态竞价)。。。 。。。。 。
并且卖家的操作空间也险些没有，，，，，，，只能设命名称、最先/竣事时间、预算、竞价和加入广告的产品这几个参数，，，，，，，也没有建议竞价等功效。。。 。。。。 。以是现在来说卖家在测试时代的展示广告可能会遇到曝光未几，，，，，，，预算花不掉等等问题，，，，，，，这也都是匹配模式带来的负面影响。。。 。。。。 。
不过凭证官网先容，，，，，，，接下来展示广告将会很快加入要害词匹配的功效。。。 。。。。 。有了要害词匹配，，，，，，，卖家可操作的空间就大了。。。 。。。。 。熟悉广告要害词打法的老卖家，，，，，，，可以团结要害词匹配和兴趣/购置意向匹配玩出种种套路来，，，，，，，这样展现广告的上限就很是高。。。 。。。。 。
总结一下值不值得开，，，，，，，各人着实都可以实验跑一下展示广告看看效果怎样。。。 。。。。 。不过现在不必在这上面投入太多，，，，，，，后面上线的要害词匹配能让这个功效越发完善和有用。。。 。。。。 。和其他的广告一样，，，，，，，展示广告也是要“靠主图用饭”的，，，，，，，展现在主顾眼前认真吸引他们点进来的最大因素照旧主图，，，，，，，不管开什么广告，，，，，，，一张吸引人的主图很是主要。。。 。。。。 。