亚马逊站内广告的设置是否影响Listing的权重？？？？？？
第一、若是一条Listing同时开自动广告和手动广告，，， ， ，，，他们相互会不会爆发竞争，，， ， ，，，进而造成广告用度高，，， ， ，，，甚至造成广告铺张呢？？？？？？
第二、为什么一些在自动广告中体现很好的要害词，，， ， ，，，添加到手动广告中，，， ， ，，，却没有几多曝光和点击了呢？？？？？？
先来看第一个问题：一条Listing同时开自动广告和手动广告，，， ， ，，，相互会不会爆发竞争呢？？？？？？
理论上来说，，， ， ，，，会，，， ， ，，，但从现实运营的层面来看，，， ， ，，，基本上不会。。。 。。。。。
缘故原由在于差别广告妄想的竞争有许多维度，，， ， ，，，其中最主要的两个维度是竞价和要害词质量得分。。。 。。。。。关于一个卖家来说，，， ， ，，，为了阻止自己的广告妄想之间相互竞争，，， ， ，，，可以对广告设置差别的竞价，，， ， ，，，另一方面，，， ， ，，，即便竞价设置相同，，， ， ，，，差别的广告妄想中，，， ， ，，，广告要害词质量得分也不完全相同，，， ， ，，，而要害词质量得分往往不因卖家的意志为转移，，， ， ，，，是系统凭证该Listing 体现和广告要害词的体现而匹配出来的一个动态数值，，， ， ，，，在A9算法下，，， ， ，，，会随时由于Listing的转化率、Review、BSR排名，，， ， ，，，以及竞品们的体现等要素而爆发转变。。。 。。。。。
甚至，，， ， ，，，若是你足够有心，，， ， ，，，你对统一Listing（或者两个体现基本一致的账号中的两个完全相同的Listing）建设两个完全一样的广告妄想，，， ， ，，，你也会惊喜的发明，，， ， ，，，在你所能够把控的条件完全相同的情形下，，， ， ，，，A/B测试的效果也不会一样。。。 。。。。。
亚马逊官方没有细节的说明，，， ， ，，，作为卖家，，， ， ，，，我只能判断由于动态的识别，，， ， ，，，让两个广告计齐整定有区别，，， ， ，，，一定有先后排序，，， ， ，，，就像即即是双胞胎，，， ， ，，，也不会所有特征完全一致一样。。。 。。。。。
正是基于此，，， ， ，，，卖家完全不必担心自己建设两个广告妄想是否会爆发冲突。。。 。。。。。
换个角度来说，，， ， ，，，我们投放广告的目的是为了自动获取更多曝光，，， ， ，，，假设自己的两个广告妄想爆发冲突，，， ， ，，，这两个广告妄想由于细微的差别而倾轧了第一第二名，，， ， ，，，效果会怎样呢？？？？？？效果一定是，，， ， ，，，第一个广告位是你的，，， ， ，，，第二个广告位照旧你的，，， ， ，，，何乐而不为呢？？？？？？若是真能云云，，， ， ，，，我情愿对一条一口吻设置100个广告妄想，，， ， ，，，云云一来，，， ， ，，，我将占有几多个广告坑位呀，，， ， ，，，想想都以为幸福。。。 。。。。。但，，， ， ，，，显然的，，， ， ，，，这只是一厢情愿的白天梦罢了。。。 。。。。。
接着我们来看第二个问题：为什么从自动广告报表中提取的三高（高曝光、高点击、高转化）要害词，，， ， ，，，添加到手动广告中，，， ， ，，，体现就不可了呢？？？？？？
这首先要从亚马逊广告的原理谈起。。。 。。。。。就像我在前文中提到的，，， ， ，，，广告的运行是基于亚马逊A9算法来驱动的，，， ， ，，，你所看到的广告位只是广告的外在展示，，， ， ，，，但什么因素驱动广告展示在那里，，， ， ，，，这要靠A9这台发念头。。。 。。。。。而A9对广告位的分派需要基于对Listing权重的判断，，， ， ，，，Listing权重高，，， ， ，，，广告要害词权重就高，，， ， ，，，就会展示在考前的位置，，， ， ，，，而Listing权重低，，， ， ，，，广告位就会靠后。。。 。。。。。
什么影响Listing的权重？？？？？？Listing详情内容是焦点，，， ， ，，，包括所选类目节点和产品内容的文字信息是否一致，，， ， ，，，产品要害词是否精准等，，， ， ，，，广告投放之初，，， ， ，，，系统会凭证Listing详情页的诸多信息为其分派权重，，， ， ，，，而随着广告的运行，，， ， ，，，转化率、订单数目、BSR排名、产品Review数目和星级等内容都会加入进来，，， ， ，，，这些因素会随时影响广告要害词的权重（要害词质量得分）。。。 。。。。。
虽然两种类型的广告A9系统都是基于识别到的广告要害词权重举行排位，，， ， ，，，但从A9系统的分派来说，，， ， ，，，自动型广告由系统凭证Listing内容自动识别，，， ， ，，，为其分派广告位，，， ， ，，，系统的识别不但要识别Listing详情自己，，， ， ，，，还要推测产品和消耗者搜索行为背后所折射的真实意图，，， ， ，，，尽可能智能化的去做匹配，，， ， ，，，一样平常来说，，， ， ，，，广告展示位及包括搜索效果页，，， ， ，，，也包括产品详情页，，， ， ，，，而尤其是产品详情页的广告位，，， ， ，，，转化率往往会更好，，， ， ，，，这就是自动广告的优势。。。 。。。。。
与之对应的，，， ， ，，，手动型广告的要害词经由卖家自行设置，，， ， ，，，其一要害词列表数目会偏少，，， ， ，，，其二由于是凭证“所设置要害词”与“消耗者搜索词”之间的匹配，，， ， ，，，这种情形下，，， ， ，，，广告位更倾向于搜索效果页，，， ， ，，，而又由于搜索效果页的广告位有限，，， ， ，，，消耗者往往更习惯于选择搜索效果第一页的Listing，，， ， ，，，若是你的广告泛起在搜索效果的第二页、第三页，，， ， ，，，甚至更靠后的页面，，， ， ，，，曝光自然是很少，，， ， ，，，点击就更不必说了（有数据显示，，， ， ，，，在一个要害词下，，， ， ，，，搜索效果第一页的曝光量为100%，，， ， ，，，第二页只有17%，，， ， ，，，到了第三页，，， ， ，，，仅有4%左右），，， ， ，，，而若是思量到卖家设置广告时所选择的匹配类型，，， ， ，，，好比有些卖家直接选择了精准匹配，，， ， ，，，则会进一步镌汰曝光的几率，，， ， ，，，以是，，， ， ，，，手动型广告曝光量少也可以明确了。。。 。。。。。
通过上述剖析，，， ， ，，，回到运营自己，，， ， ，，，在运营打造历程中，，， ， ，，，我们该怎样举行广告投放呢？？？？？？
我的建议是，，， ， ，，，在确保对Listing优化做到尽可能好（精准的类目节点，，， ， ，，，问题中的焦点要害词安排，，， ， ，，，ST要害词列表中放满焦点要害词和较大的长尾要害词，，， ， ，，，以及图片也页面的尽可能雅观，，， ， ，，，语言的流通和有熏染力说服力等）的基础上，，， ， ，，，优先投放自动型广告，，， ， ，，，在自动型广告设置的基础上，，， ， ，，，可以将自己所确凿的产品焦点要害词投松手动型广告，，， ， ，，，手动型广告以普遍匹配为宜。。。 。。。。。
随后，，， ， ，，，随着广告妄想的运行，，， ， ，，，再把和产品一致性高的那些三高要害词继续添加入手动广告妄想中来。。。 。。。。。这样下来，，， ， ，，，既确保了可以获得尽可能多的流量，，， ， ，，，又在很洪流平上确保了流量的精准。。。 。。。。。