回首2018，，，，，，亚马逊给卖家带来了哪些“新甜头”？？？？？？ ？
亚马逊在2018年接纳了诸多重放纵措并斩获了更多佳绩，，，，，，包括扩充数十个自营品牌，，，，，，甚至再度突破自己的网一销售纪录。。。。。。至少对这家零售巨头来说，，，，，，这12个月就如旋风一样平常。。。。。。
关于亚马逊这12个月来的一些要害转变，，，，，，你是否已经做到胸有定见了呢？？？？？？ ？若是没有，，，，，，那就花点时间看看接下来的内容吧。。。。。。
1、亚马逊统一广告营业为Amazon Advertising
今年9月，，，，，，亚马逊宣布简化广告产品线，，，，，，将AMG（Amazon Media Group，，，，，，亚马逊媒体集团）、AMS（Amazon Marketing Services，，，，，，亚马逊营销效劳）和AAP（Amazon Advertising Platform，，，，，，亚马逊广告平台）的所有广告品牌和产品整合为全新的广告营业Amazon Advertising。。。。。。
亚马逊在声明中体现：“从现在起我们所有的广告品牌和产品有了一个统一的名字——Amazon Advertising。。。。。。AMG、AMS和AAP等老牌营业将会宣告退休。。。。。。您将在人生就是博·(中国)尊龙AG旗舰厅网站和体现统一品牌和营业偏向的简化产品名称中看到这一转变。。。。。。”
亚马逊广告营业的命名转变：
Headline Search Ads（问题搜索广告）更名为Sponsored Brands。。。。。。
为了更准确地体现这个程序化广告购置工具的功效，，，，，，AAP则更名为亚马逊DSP。。。。。。
AMS更名为Advertising Console。。。。。。
2、亚马逊推出新剖析工具Amazon Attribution
Amazon Attribution能够向品牌直观地展示，，，，，，差别渠道广告（如展示广告、搜索广告、视频媒体等）是怎样影响买家发明、研究和购置其在亚马逊上刊登的产品。。。。。。
Amazon Attribution（亚马逊于11月宣布）是一项新的beta测试版剖析解决计划，，，，，，为在亚马逊上销售的品牌提供跨亚马逊媒体渠道的销售影响剖析。。。。。。
Amazon Attribution能给卖家带来什么？？？？？？ ？
权衡：通过Amazon Attribution对各个广告渠道有用性的剖析，，，，，，卖家可以相识各个广告渠道对销售的影响。。。。。。
优化：Amazon Attribution会凭证卖家需求报告各个广告渠道体现情形，，，，，，使卖家能够通过一直优化广告中的要害变量，，，，，，从而尽可能提高销量。。。。。。
妄想：卖家可以通过Amazon Attribution回首各个广告渠道的体现以及相关的亚马逊细分受众剖析数据，，，，，，以妄想未来能够实现最大化ROI（投资回报率）的营销战略。。。。。。
3、新促销方法：Product Targeting（产品定位）功效
随着亚马逊Sponsored Product Ads（点击付费广告）推出Product Targeting功效，，，，，，亚马逊卖家在定位目的受众方面拥有了更大的控制权。。。。。。
有了Product Targeting功效，，，，，，当购物者在浏览产品详情页并过滤与你产品类似的特定搜索效果时，，，，，，你的产品广告会更容易笼罩到他们。。。。。。
Product Targeting有何差别？？？？？？ ？
转变1：产品属性定位功效
与产品展示广告（Product Display Ads）的方法有些类似，，，，，，即卖家能够通过产品的特定ASIN或种别来锁定目的受众，，，，，，并凭证价钱、品牌或星级举行调解。。。。。。
转变2：增强的自动定位功效
亚马逊对Sponsored Products Ads自动定位功效举行了刷新。。。。。。现在，，，，，，卖家在使用否定产品定位（negative product targeting）功效时，，，，，，可以选择通过产品自动定位功效或要害词自动定位功效来阻止将广告投放到非目的客户眼前。。。。。。
4、亚马逊再度突破“网一”纪录
亚马逊在今年的网一突破了自己的单日销售纪录，，，，，，并迎来其史上最大销售日。。。。。。今年，，，，，，全球的亚马逊消耗者在黑五和网一总共订购了1800多万件玩具和1300多万件时尚商品。。。。。。
CPC Strategy产品开发副总裁David Weichel体现，，，，，，亚马逊在沐日季所创下的数据为其卖家和卖家提供了以下几点启示：
广告竞争的加剧。。。。。。亚马逊的广告市场比已往更具有竞争力。。。。。。若是卖家想要创立与2016年或2017年相同的销售额，，，，，，那么就需要在2018年制订更高级的广告战略
现在的消耗者期望有更多的恒久优惠。。。。。。消耗者不再见容易地由于单日优惠运动的噱头而举行激动购物，，，，，，他们会希望购物日的优惠运动相较已往能有所延伸。。。。。。以亚马逊为例，，，，，，该公司在今年已经将其Prime Day优惠运动延伸至36小时来知足消耗者的期望。。。。。。
全渠道销售是一大趋势。。。。。。黑五越来越像是一个“全渠道”或电商销售的购物日。。。。。。总的来说，，，，，，随着沐日零售战略愈加趋于“全渠道”模式，，，，，，古板黑五零售实体店的风头正盖过纯电商模式。。。。。。
亚马逊正履历着稳固的逐年增添。。。。。。总的来说，，，，，，与去年同期相比，，，，，，亚马逊在整个黑五周时代实现了强劲的增添。。。。。。另外，，，，，，在线购物趋势的一连增添也为亚马逊的卖家带来了更多的机缘。。。。。。
5、亚马逊推出Born To Run项目
由于销量低迷且无法说服亚马逊购置足够多的产品订单以坚持存货量，，，，，，推出新产品成为了亚马逊上供应商的一大挑战。。。。。。
亚马逊推出的新项目——Born to Run，，，，，，它是一个让供应商可以更快推出新产品的项目。。。。。。得益于此，，，，，，现在供应商有时机加速速率在亚马逊上推出新产品，，，，，，而不必等着销量的提高和洽评量的增添。。。。。。
加入Born to Run的供应商可以选择他们的初始10周库存水平，，，，，，也称为“Launch Buy Quantity”（推出购置数目，，，，，，LBQ）。。。。。。可是，，，，，，供应商也需要和亚马逊交流一些条件：
关于LBQ中所有未售出的产品，，，，，，亚马逊有权所有退货。。。。。。
供应商需要将LBQ本钱的10%投资于AMS（亚马逊营销效劳）。。。。。。
6、亚马逊启动“加速器妄想”（Accelerator Program）
为生长其自营品牌营业，，，，，，亚马逊推出了一项“加速器妄想”，，，，，，以扩大他们的“独家产品供应量”并】帐助更多品牌在其网站上举行独家销售。。。。。。”
数据显示，，，，，，亚马逊的自营品牌数目正在迅速增添。。。。。。据美国投行SunTrust Robinson Humphrey在一份报告中写道，，，，，，到2022年，，，，，，亚马逊自营品牌营业的销售额有望抵达250亿美元。。。。。。
举个例子，，，，，，去年亚马逊自营品牌的电池销售额实现了93%的同比增添率，，，，，，现在已占亚马逊上所有电池销售额的94%。。。。。。
再好比出自亚马逊自营品牌Amazon Elements的婴儿湿巾，，，，，，该产品在2017年的销售额增添了266%，，，，，，仅次于好奇（Huggies）和帮宝适（Pampers）等品牌。。。。。。
7、加入亚马逊品牌备案的卖家可使用“Add Video”（添加视频）功效
今年8月，，，，，，加入亚马逊品牌备案的3P卖家（第三方卖家）可以选择“Add Video”（添加视频）到他们的产品详情页面。。。。。。
而在此之前，，，，，，添加视频的功效还属于测试版，，，，，，并且仅开放给一些3P卖家或特定类别的产品卖家。。。。。。
“Add Video”功效的利益：
提高你的产品转化率。。。。。。
视频是一个分享产品附加值的好时机，，，，，，包括使用要领、品牌信息以及你的产品优势。。。。。。
通过视频清晰说明产品的详细功效，，，，，，从而资助消除负面谈论。。。。。。
8、Prime Day刚最先就泛起官网瘫痪，，，，，，但依然创下了新纪录
据亚马逊官方新闻，，，，，，Prime Day仅一连25个小时，，，，，，全球中小电商企业的销售额已经凌驾10亿美元。。。。。。
只管由于网站故障，，，，，，亚马逊2018年Prime Day的推出并没有如预计般那么顺遂，，，，，，但销量照旧很快就迎头遇上。。。。。。据亚马逊称，，，，，，那是他们迄今为止最大的一场购物运动，，，，，，其在全球的Prime会员在运动中购置了凌驾1亿件商品。。。。。。
9、新推广告支出治理功效Portfolio
亚马逊于12月推出了一项新的广告功效Portfolio，，，，，，旨在资助卖家治理和追踪他们在Sponsored Product（点击付费广告）和Sponsored Brand（原问题搜索广告Headline Search Ad）上的支出。。。。。。
据亚马逊体现，，，，，，Portfolio提供了一种新的方法来建设关于SP广告系列和Sponsored Brand广告系列的自界说分组。。。。。。通过该功效，，，，，，卖家可以凭证自己的营业结构举行选择，，，，，，并凭证品牌、种别、季节或任何你选择的方法来组织广告系列。。。。。。
据悉，，，，，，这项新功效正在逐步开放给使用SP广告和Sponsored Brands广告的账户。。。。。。
10、亚马逊成美国第三大数字广告平台，，，，，，仅次于Facebook和谷歌
据市场研究机构eMarketer预估，，，，，，到2018年，，，，，，美国卖家可能会在亚马逊的广告平台上破费46.1亿美元，，，，，，这一数字比去年增添了144.5%。。。。。。由于这一营收增添，，，，，，亚马逊已经凌驾了微软和媒体科技公司Oath（美国通讯巨头Verizon旗下公司），，，，，，成为美国第三大数字广告公司。。。。。。
别的，，，，，，eMarketer公司预计，，，，，，至少到2020年，，，，，，亚马逊的广告收入将以每年50%以上的速率增添。。。。。。Facebook和谷歌的双头垄断市场份额将从2018年的57.7%降至2020年的55.9%，，，，，，亚马逊的市场份额则预计将从4.1%升至7.0%。。。。。。