亚马逊否定要害词的使用技巧
使用否定要害词(Negative Keywords)对亚马逊卖家来说是一个很是节约广告用度的要领。。。。。无论是自动广告照旧手动广告，，，，，，，，总会泛起这些有点击量可是转化率低的要害词，，，，，，，，这个时间就需要用否定要害词来剔除这些无效的要害词，，，，，，，，降低广告本钱。。。。。因此，，，，，，，，使用否定要害词是优化和降低PPC广告本钱的要害办法。。。。。
否定要害词是指当消耗者查找要害词时，，，，，，，，避免你的广告泛起在亚马逊搜索效果页上的要害词。。。。。唬�；；； ；痪浠八稻褪�，，，，，，，，若是你不想让你的广告泛起在搜索效果页面，，，，，，，，你可以在广告中添加否定要害词。。。。。否定要害词会阻止你的广告针对特定要害词组举行展示，，，，，，，，可以镌汰广告的支出，，，，，，，，增添投资回报率。。。。。
否定要害词有两个匹配模式：Negative Phrase(词组否定)和Negative Exact(准确否定)。。。。。当搜索盘问中包括Negative Phrase(词组否定)完整短语或其近似变体时，，，，，，，，不会显示广告。。。。。每个否定要害词最多不得凌驾4个字和80个字符。。。。。例如，，，，，，，，产品是T恤，，，，，，，，我们把“Round neck(圆领)”作为否定要害词若是亚马逊买家搜索的要害词带有“Round neck”的字眼(例如“Round neck T-shirt”或“T-shirt Round neck”)，，，，，，，，亚马逊都不会将人生就是博·(中国)尊龙AG旗舰厅产品展示出来。。。。。
当搜索盘问中包括Negative Exact(准确否定)确切短语或其近似变体时，，，，，，，，不会显示广告。。。。。每个否定要害词最多不得凌驾10个字和80个字符。。。。。例如，，，，，，，，产品是T恤，，，，，，，，我们把“Round neck(圆领)”作为否定要害词，，，，，，，，若是亚马逊买家搜索“Round neck T-shirt”，，，，，，，，亚马逊依然会展示人生就是博·(中国)尊龙AG旗舰厅产品。。。。。只有在买家搜索“Round neck”这个词的情形下，，，，，，，，亚马逊才不会推荐展示。。。。。
建议卖家把否定要害词看成例行的事情来做，，，，，，，，我们可以以周为单位，，，，，，，，准时去下载广告报表内里的搜索词报告。。。。。
在搜索词报告中找到消耗者搜索词部分，，，，，，，，第一步可以把其中的出单词扫除掉，，，，，，，，然后在剩下的消耗者搜索词中，，，，，，，，筛选出那些和产品相关性不强的词，，，，，，，，例如，，，，，，，，产品是苹果可是搜索词是梨，，，，，，，，产品是男鞋可是搜索词是女鞋，，，，，，，，所有筛选出来以后把它们作为否定要害词加到广告组内里。。。。。若是你不确定消耗者搜索词和产品相关性究竟怎样，，，，，，，，建议你把这个消耗者搜索词放到亚马边平台去搜索一下，，，，，，，，看看出来的产品和你的产品是不是一样的，，，，，，，，这样就知道效果了。。。。。卖家每周都要针对我们做广告的产品举行否定要害词的操作，，，，，，，，特殊是对新品来说这个事情更为主要。。。。。
许多读者可能会较量疑惑，，，，，，，，为什么操作否定要害词的时间不去看数据指标，，，，，，，，而是去看消耗者搜索词与产品的相关性呢 ？？ ？ ？？？这是由于思量到许多新品数据积累太少，，，，，，，，很难从数据角度做出判断，，，，，，，，你不可由于这个搜索词被点击了两次没有购置就把这个搜索词否定掉，，，，，，，，可能搜索词被第三次、第四次点击后就会有人购置了。。。。。通过数据判断新品的否定搜索词是不客观的。。。。。另外，，，，，，，，有时间搜索词是很精准的流量词，，，，，，，，可是由于新品详情页面质量不佳导致没有转化，，，，，，，，并不是由于搜索词选得差池，，，，，，，，这个时间贸然否定掉一些数据体现差的搜索词可能会导致判断失误，，，，，，，，对我们后期做广告投放来说并不是一件好事。。。。。关于许多刚打广告不久的新品来说，，，，，，，，亚马逊还处于收录和熟悉产品的阶段，，，，，，，，我们若是否定过多的相关要害词，，，，，，，，那么也可能会影响亚马逊对我们产品的收录和认知。。。。。因此，，，，，，，，选择把搜索词与产品是否相关看成是否操作的一个评判标准。。。。。虽然可能会较量贫困，，，，，，，，可是相对来说更科学且更客观。。。。。
在刚最先跑广告时，，，，，，，，我们可以把相关性作为权衡标准来举行否定要害词的操作，，，，，，，，可是随着后期广告各项数据越积累越多，，，，，，，，光看相关性照旧不敷严谨的。。。。。以是等广告跑了3个月后，，，，，，，，建议列位读者在操作否定要害词时，，，，，，，，可以基于已往的广告数据体现情形，，，，，，，，使用否定要害词公式来举行否定要害词的操作，，，，，，，，这样会越发科学合理。。。。。
我预计许多读者看到“否定要害词公式”后，，，，，，，，一样平常都会爆发疑问，，，，，，，，为什么优化频率的周期是7天 ？？ ？ ？？？谜底很简朴，，，，，，，，由于亚马逊广告的归因期是7天。。。。� ？？ ？ ？？？赡苷饷蹿故驼站晒诩枭�，，，，，，，，举个例子列位读者就懂了：假设一个买家周一通过广告进入你的产品详情页，，，，，，，，然后把你的产品加入了购物车，，，，，，，，最后却没有下单，，，，，，，，一直比及周日才最终完成了购置。。。。。在这种情形下，，，，，，，，若是广告归因期是7天，，，，，，，，那么就意味着周日才完成购置，，，，，，，，这一单购置照旧会被算作广告订单的。。。。。现在列位读者应该明确了为什么我们优化亚马逊广告的频率是7天了吧 ？？ ？ ？？？
最后再来看一个现实执行历程中的问题，，，，，，，，我们在现实操作否定要害词的时间针对Negative Phrase 和Negative Exact 这两种匹配模式应该怎样选择呢 ？？ ？ ？？？卖家只管选择Negative Exact，，，，，，，，少用、慎用Negative Phrase。。。。。缘故原由很简朴，，，，，，，，否定要害词是镌汰流量的行为，，，，，，，，操作不当就有可能导致原本可以被转化的流量被否定了，，，，，，，，这样会严重影响PPC 广告的效果。。。。。以是我们宁愿贫困一点，，，，，，，，尽可能多地使用否定面积小一些的Negative Exact。。。。。
上一篇：亚马逊店肆转让注重事项
下一篇：亚马逊PPC广告的开关时间控制