美国亚马逊自动广告竞价战略剖析
美国亚马逊作为全球电商巨头，，，，，其广告平台也在一直演进，，，，，为卖家提供更多种类的竞价战略，，，，，以优化广告效果。。。。。。。其中，，，，，自动广告竞价战略成为卖家们关注的焦点。。。。。。。在美国亚马逊的广告投放中，，，，，自动广告竞价战略主要分为动态竞价和牢靠竞价两种，，，，，它们在差别情形下具有各自的优势。。。。。。。
一、动态竞价-只降低。。。。。。。
动态竞价是亚马逊的默认竞价方法，，，，，其焦点头脑是基于大数据剖析和产品转化率，，，，，实时降低广告竞价。。。。。。。这种战略适用于刚宣布新产品或订单较少的情形。。。。。。。举例而言，，，，，若是竞价默以为1美元，，，，，亚马逊可能凭证已往的体现，，，，，将竞价调解为0.8、0.5甚至0.2美元，，，，，以提高广告效益。。。。。。。
然而，，，，，现实效果并不总是如人所愿。。。。。。。只管这种要领在外貌上看起来能够节约预算，，，，，但履历富厚的卖家发明其效果并不尽如人意。。。。。。。由于亚马逊并未果真其A9算法的细节，，，，，许多操作都是通过现实测试得出的。。。。。。。因此，，，，，这种战略在某些情形下可能并不是最佳选择。。。。。。。
适合投放的情形：
适用于新产品宣布或订单较少的情形，，，，，用于建设早先的曝光和着名度。。。。。。。
二、动态竞价-提高或降低。。。。。。。
与“动态竞价-只降低”差别，，，，，“动态竞价-提高或降低”战略在更可能转化为销售的点击上实验竞价提高，，，，，而对不太可能转化为销售的点击举行竞价降低。。。。。。。这种战略越发详尽，，，，，能够在差别广告展示位置上实现差别水平的竞价调解。。。。。。。
例如，，，，，若是竞价默以为1美元，，，，，亚马逊以为某个广告更有销售转化可能性，，，，，系统可能会将竞价提高至1.4美元。。。。。。。相反，，，，，关于可能性较低的广告，，，，，竞价最低可降至0.2美元。。。。。。。别的，，，，，关于搜索效果首页的顶部广告，，，，，系统允许将竞价提高不凌驾100%，，，，，而其他位置的提高幅度则有限制。。。。。。。
凭证现实测试效果，，，，，与“动态竞价-只降低”相比，，，，，“动态竞价-提高或降低”战略在提高广告转化率方面效果更好。。。。。。。由于前三页的广告位置能极大提高订单转化率，，，，，使得竞价提高带来的投资回报更为显着。。。。。。。
适合投放的情形：
适用于广告投放时间较长、订单量较大的情形，，，，，特殊是每周订单量较多的场景。。。。。。。
三、牢靠竞价。。。。。。。
牢靠竞价战略与前两者差别，，，，，它不基于转化率举行调解，，，，，而是直接使用设定的牢靠竞价。。。。。。。这种战略在广告投放中能获得更多曝光量，，，，，但转化率的不确定性也较大。。。。。。。
现真相形显示，，，，，当竞价设定较高、广告排名靠前时，，，，，牢靠竞价战略通常能坚持不错的转化率。。。。。。。因此，，，，，在转化率体现优异的情形下，，，，，接纳牢靠竞价能够在一定水平上提高曝光量，，，，，同时更好地控制本钱。。。。。。。
适合投放的情形：
适用于转化率较好的情形，，，，，此时的目的是提高广告的曝光量，，，，，以进一步提升产品着名度。。。。。。。
总结：
美国亚马逊自动广告竞价战略的选择应基于详细情形。。。。。。。动态竞价战略中，，，，，凭证现实效果选择“只降低”或“提高或降低”取决于广告投放时间和订单数目。。。。。。。而牢靠竞价战略则适用于转化率优异的情形，，，，，旨在提高广告的曝光量。。。。。。。在制订竞价战略时，，，，，卖家应凭证产品特点和投放目的，，，，，综合思量种种因素，，，，，以抵达最佳的广告效果。。。。。。。
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