Google多媒体广告准确投放方法！
天天都有数百万美元投入到谷歌多媒体广告（Google Display Network）中，，，，，Google为营销职员提供了无限的选择来推广他们的产品。。。。。。。 。那么谷歌多媒体广告和别的广告究竟有什么差别呢 ？？？？？ ？？？
今天小编将和你一起探讨使用Google多媒体广告（GDN）的缘故原由，，，，，GDN与搜索广告的差别之处，，，，，以及怎样将你的GDN广告定位在适当的位置吸引合适的人。。。。。。。 。
一、谷歌多媒体广告
当行业竞争敌手的搜索引擎拥挤不堪时，，，，，GDN是一个很好的选择。。。。。。。 。有了它，，，，，对热门要害字出价的竞争就会镌汰，，，，，因此你更有可能接触到起劲自动搜索你的产品和效劳的用户。。。。。。。 。虽然受众意图不是那么的强烈，，，，，但你可以获得更低的每次点击用度和更多展示次数。。。。。。。 。
在Google要害词竞价广告中，，，，，GDN指标可以纪录和剖析访客量和点击频率，，，，，营销职员在要害词竞价排名的历程中，，，，，往往会忽略GDN指标，，，，，但使用好GDN指标，，，，，会有意外收获。。。。。。。 。
谷歌多媒体广告是由一系列可以展示Adwords广告的网站组成，，，，，包括Google财经、Gmail、Blogger和YouTube等特定Google网站。。。。。。。 。该网络还包括了移动网站和应用程序。。。。。。。 。展示类广告可以笼罩普遍且数目众多的客户，，，，，广告在差别网站上展示的名堂与位置也会有所差别。。。。。。。 。
二、GDN价值
GDN的价值可以归结为可抵达性和可遭受性。。。。。。。 。在古板的搜索广告中，，，，，寻找潜在客户、提高品牌着名度和再营销可能会支付高昂的广告用度。。。。。。。 。相比之下，，，，，GDN避开了来自其他网络的大宗高昂竞争，，，，，你还可以通过许多的方法来定位你的自界说受众群体。。。。。。。 。
使用谷歌的搜索广告，，，，，你现实上是在抛出一张大网，，，，，这张大网在很洪流平上已经笼罩了你的目的客户和客户的消耗方法。。。。。。。 。另一方面，，，，，Google多媒体广告允许你以搜索引擎无法界说的方法界说你的受众群体。。。。。。。 。
由于你可以定位的不但仅是要害字，，，，，因此你不但限于Google搜索效果页。。。。。。。 。相反，，，，，GDN允许你通过受众的关注度、市场细分和自界说意图要害字来定位网站。。。。。。。 。你甚至可以选择适合你的目的受众的网站展示位置。。。。。。。 。
小编总结出一个要害区别在于用户的主要兴趣是网站内容自己，，，，，展示广告在网站对用户的吸引力中具有间接次要的作用。。。。。。。 。营销职员希望潜在用户在实现另外一个目的的历程中看到他们的GDN广告。。。。。。。 。这使得用户意图差别于广告泛起在Google效果页顶部的高意图搜索词组。。。。。。。 。
与搜索差别，，，，，在由数百万个网站组成的网络中，，，，，除了要害词之外，，，，，尚有许多定位选项。。。。。。。 。你可以通过网站展示位置会见大大都互联网用户。。。。。。。 。GDN的主要目的是通过严酷的目的定位条件找到合适的受众群体规模。。。。。。。 。
三、举行勘探照旧再营销 ？？？？？ ？？？
在GDN上，，，，，你可以通过两种方法举行定位。。。。。。。 。首先，，，，，你可以定位互联网上可能对你的网站、品牌、产品或效劳一无所知的潜在客户。。。。。。。 。其次，，，，，你可以以某种形式向与你的网站互动的用户举行再营销。。。。。。。 。第二种允许你使用在Google Analytics中为你的网站找到的受众群体。。。。。。。 。若是你没有构建任何Google Analytics网站受众群体，，，，，只需为完成特定操作的用户设置受众群体即可。。。。。。。 。
最常见的再营销受众群体：
一样平常网站访客；；；；；；
已提交表单的用户；；；；；；
已下载内容的用户；；；；；；
浏览过特定产品页面的用户；；；；；；
已注册帐户或试用优惠的用户；；；；；；
已完成生意或购置产品的用户；；；；；；
已完成上述任何操作但在完成之前已放弃该页面的用户。。。。。。。 。
再营销和探索是你可以通过GDN执行的两个截然差别的妄想。。。。。。。 。有些企业更愿意只专注于再营销，，，，，由于接触到熟悉自己产品的用户能够以最实惠的本钱发动销售。。。。。。。 。可是，，，，，有一些企业更关注的是产品和效劳的着名度而不是回报。。。。。。。 。
小编提醒各人无论选择哪一种定位方法，，，，，都要取决于你自己的营销目的。。。。。。。 。
四、挖掘和提升品牌着名度
凭证受众群体的兴趣种别向他们展示广告。。。。。。。 。凭证广告目的和客户位于购置流程的详细环节，，，，，Interest定位主要可细分为：有购置意向的受众群体、兴趣相似的受众群体、界说受众群体。。。。。。。 。
1.有购置意向的受众群体
有购置意向的受众群体是谷歌用户对普遍类别的产品和效劳感兴趣，，，，，包括房地产、教育、家庭和花园、体育和健身等。。。。。。。 。Google会凭证用户的历史寓目录数、点击次数和之前内容的转化次数来界说这些有购置意向的受众群体。。。。。。。 。
每个细分的特定类型都有子种别，，，，，每个子类别的巨细很容易抵达数百万，，，，，有时甚至是数十亿用户。。。。。。。 。
测试GDN有购置意向的受众群体是一个很好的起点。。。。。。。 。
通过与Google Analytics数据举行较量来控制有购置意向的受众群体规模。。。。。。。 。Google Analytics会向你展示你网站上哪些有购置意向的受众群体的转化率最高。。。。。。。 。Google Analytics（剖析）具有识别和构建数据驱动受众群体，，，，，Google广告可以从中学习和优化这些受众群体。。。。。。。 。最终，，，，，使用Google Analytics可以资助确保你获得高素质的用户。。。。。。。 。
2.兴趣相似的受众群体
与有购置意向的受众群体一样，，，，，兴趣相似的受众群体是具有相似兴趣的Google用户，，，，，包括烹饪、时尚、美容、游戏、音乐、旅游等。。。。。。。 。这些是很是普遍的互联网用户种别，，，，，因此找到目的标准以缩小任何兴趣相似受众群体或其子类别的巨细同样主要。。。。。。。 。
严酷依赖于市场细分中的默认选项以及Google广告中的兴趣相似受众群体可能会大大削减你的营销预算。。。。。。。 。Google Analytics（剖析）可以资助你准确相识哪些兴趣相似受众群体在你的网站上获得了最高的转化率。。。。。。。 。
3.自界说受众群体
自界说目的受众是另一种有价值的内容相关定位要领。。。。。。。 。简朴地说，，，，，Google可以向“可能对特定要害字和网站网址感兴趣”的用户展示你的广告。。。。。。。 。它还可能会向最近搜索过你推荐的要害字的用户展示你的广告。。。。。。。 。
自界说目的受众与其他定位要领之间的主要区别在于，，，，，你的目的不是使用这些确切的要害字的网站，，，，，而Google并未将你的广告专门用于指定的网站网址上。。。。。。。 。相反，，，，，Google会将你的广告投放到与Google提供的网站网址或要害字具有某种上下文关联的其他网站上的用户。。。。。。。 。
五、展示位置定位
当提供展示位置网址时，，，，，Google可以在特定网站上展示你的广告。。。。。。。 。此选项提供更严酷、更可控的目的，，，，，由于它会将广告位置限制为由营销职员选择的自界说网站。。。。。。。 。
会见你网站的用户也可以会见其他网站。。。。。。。 。借助自界说关联（兴趣）和自界说意图（要害字和网址）受众群体，，，，，Google可以将这些用户定位到其他在线网站。。。。。。。 。将你指定的网站描绘为数字蜘蛛网的中心，，，，，Google使用中心URL定位蜘蛛网内其他网址中的用户，，，，，扩大你的笼罩规模以包括你可能不相识的网站。。。。。。。 。
自选展示位置定位，，，，，是专门选择展示网络中的某些网页举行定位投放。。。。。。。 。如：一组广告单独投放给yahoo、youtube等，，，，，此类投放方法有两大无邪之处：
（1）自主无邪的治理广告展示位置（可使用系统推荐，，，，，展示位置工具的方法筛选优质的网页手动添加）；；；；；；
（2）可针对广告在差别的展示位置上的体现举行无邪出价。。。。。。。 。
六、主题定位
Google可以仅在你指定主题的网页上展示你的广告。。。。。。。 。这种定位是在不知道这些展示位置影响的情形下，，，，，为一个兴趣研究和选择网站展示位置的替换要领。。。。。。。 。
凭证多媒体网络中各个网站内容主题举行定位，，，，，并投放广告。。。。。。。 。此类广告适用于吸引流量、获取普遍受众，，，，，或者是配合站内某些主题运动的投放。。。。。。。 。也可适用于限制广告在某些特定主题的网页上显示。。。。。。。 。
此类广告的转化效果相较与其他展示类广告来说较量差。。。。。。。 。此类广告不适用于提升转化率，，，，，或者以转化目的为重心的投放。。。。。。。 。
七、要害受众建设因素
既然你已相识目的受众和建设受众群体的基本机制，，，，，那么我们可以深入相识三个基本技巧，，，，，以确保你可以更好地构建这些受众群体。。。。。。。 。以下是一些影响力较大的领域，，，，，可以将受众群体定位在其主要位置。。。。。。。 。
1.选择准确的装备
在设置广告运动时，，，，，主要的是思量目的受众将在那里使用产品和他们怎样注册。。。。。。。 。若是用户体验在特定装备上受到影响或者没那么好，，，，，可以思量将该装备完全扫除在外。。。。。。。 。
2.选择准确的生齿统计和所在
Google可让你在定位多媒体广告系列时自界说多个受众特征。。。。。。。 。例如，，，，，年岁和家庭收入分为七个差别的规模。。。。。。。 。若是你知道自己的受众群体不在18-24岁之内，，，，，或家庭收入的前10％，，，，，则可以在建设广告组时轻松扫除这些用户。。。。。。。 。
也可能在美国的一些州或国际地区，，，，，你的企业不肯意推动销售。。。。。。。 。你可以轻松调解这些所在的出价，，，，，将预算转向更有利可图的地方。。。。。。。 。
3.在框中标记内容扫除
在GDN上宣布广告系列之前，，，，，很容易错过浏览具有明确内容网站的其他设置。。。。。。。 。一些高级内容设置可用于避免你的网站泛起在具有敏感社交问题网站上。。。。。。。 。默认情形下，，，，，Google不会标记这些框，，，，，因此必需手动选中这些框以避免你的广告泛起在不需要的网站上。。。。。。。 。
八、优化GDN技巧
现在我们已经相识到定位要领以及特定的受众构建因素，，，，，让我们深入探讨怎样优化你的GDN效果。。。。。。。 。
1.评估生齿统计体现，，，，，重新校准
你的部分受众生齿统计数据可能是古板营销的理想选择，，，，，但在数字情形中可能体现不佳。。。。。。。 。纵然在设置了特定的生齿统计和地理位置定位后，，，，，主要的是要检查未被扫除的内容效果。。。。。。。 。例如，，，，，有一些生齿统计种别（例如，，，，，“未知”）和年岁（例如，，，，，“65+”）可能在宣布后可能变得腾贵。。。。。。。 。
2.评估展示位置效果并剖析刷新
通过Google，，，，，你可以轻松地在广告系列宣布后天天或每周审查广告的展示位置。。。。。。。 。你可以在“广告展示位置”下找到此信息。。。。。。。 。通过异常高的支出或点击率来过滤展示位置，，，，，可以快速识别对你的广告系列运行状态组成直接威胁的网站。。。。。。。 。
小编提醒各人要阻止不会爆发任何效果的重复展示位置，，，，，由于重复的广告展示位置的优先级高于仅泛起一次展示次数的网站。。。。。。。 。在确定重复项后，，，，，检查这些网站的相关性，，，，，它们花了几多钱，，，，，以及他们是否导致了任何转化。。。。。。。 。
3.思量广告样式和位置的最佳效果
GDN广告系列有两种主要广告类型：标准图片广告和响应式广告。。。。。。。 。标准图片广告具有多种名堂，，，，，包括正方形、矩形、摩天大楼和横幅。。。。。。。 。这些广告是仅限图片的展示选项。。。。。。。 。
另一方面，，，，，响应式广告提供文字和图片选项的组合，，，，，以多种名堂显示，，，，，详细取决于广告的展示位置。。。。。。。 。完整广告由三种图片类型组成，，，，，最多五个简短问题、一个长问题、最多五个形貌和一个商家名称。。。。。。。 。简短的问题和形貌轮流泛起并显示最佳体现组合。。。。。。。 。
若是你的时间、预算或创意资源有限，，，，，相识哪些多媒体广告最适合你的广告系列可能会很是棘手，，，，，你可能不希望冒险花时间测试差别的展示广告。。。。。。。 。若是是这样的话，，，，，注重300×250和728×90获得比其他广告名堂更多的展示。。。。。。。 。别的，，，，，半页广告和大型矩形广告的点击率也高于其他广告名堂。。。。。。。 。
你可以在谷歌显示网络上群集一个很是强盛的笼罩面，，，，，并准确地关注目的。。。。。。。 。
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