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9个Facebook广告文案撰写思绪，，，，，，，，让你的转化率提升30%！

Facebook广告投放 Facebook营销 Facebook文案

2019/08/30

跨境培训

社交媒体平台的平均逐日活跃用户为10.9亿。。。。。。。。种种社交平台的层出不穷，，，，，，，，许多人以为Facebook的影响力正在削弱，，，，，，，，但数据显示，，，，，，，，人们比以往更热爱Facebook——美国70％的Facebook用户天天都会登录Facebook，，，，，，，，而Instagram - 59％，，，，，，，，Twitter - 38％，，，，，，，，Pinterest- 27％，，，，，，，，LinkedIn逐日登录量就只有22％。。。。。。。。 ??°é?????

所有这些用户关于营销职员都保存这重大潜力，，，，，，，，Facebook已成为B2B和B2C营业的最佳广告平台之一。。。。。。。。在已往的几年里，，，，，，，，随着Facebook的自然笼罩率下降，，，，，，，，精明的营销职员通过一直优化广告战略，，，，，，，，在Facebook广告中获得了许多收益。。。。。。。。

Facebook广告的乐成需要由许多部分组成 —— 好比：准确的受众定位，，，，，，，，精彩的图像或视频，，，，，，，，以及引人注目的广告文案等。。。。。。。。这篇文章将关于为什么在Facebook投放广告做出解答，，，，，，，，并举例说明关于怎样撰写更优异的Facebook广告文案，，，，，，，，从而实现转化。。。。。。。。

一、为什么Facebook广告云云有用？？？？？？

Facebook上有大宗用户，，，，，，，，但若是将广告投放到这么多用户眼前，，，，，，，，不见得会爆发大宗转化，，，，，，，，Facebook广告的要害在于定位！Facebook拥有优于任何网站的最佳广告定位系统。。。。。。。。通过这一定位功效，，，，，，，，广告商可以细分广告所涉及的受众群体。。。。。。。。那么，，，，，，，，怎样精准定位高转化受众？？？？？？教程《低本钱，，，，，，，，高ROI的Facebook广告都是这么打造出来的》可以给列位提供一些思绪及实操要领。。。。。。。。

若是你销售的是花园软管，，，，，，，，你可以联系那些对菜园和家居装修有兴趣的人。。。。。。。。若是你销售的是软件即效劳（SaaS）工具，，，，，，，，则可以定位那些会见过你的网站或者广告着陆页的人。。。。。。。。

以下是一些可以在Facebook上使用的定位广告的要领：

● 自界说受众群体 - 允许定位现有客户或潜在客户

● 位置 - 允许按所在（都会，，，，，，，，州，，，，，，，，国家/地区）举行受众定位

● 性别 - 允许按性别（男性或女性）举行定位

● 兴趣 - 允许按兴趣举行定位（例如健身，，，，，，，，创业，，，，，，，，时尚，，，，，，，，文学）

● 行为 - 允许凭证用户浏览过的/做果的行为举行定位，，，，，，，，例如会见你网站的人

● 毗连 -允许针对已经会见并关注广告商主页的人或已经爆发互动的人举行定位

二、两种Facebook广告类型

营销职员可以使用的Facebook广告类型主要分两种：

1.赞助广告（新鲜事帖子）

这些帖子直接泛起在Facebook 新鲜事(Newsfeed)中。。。。。。。。用户在滑动浏览自己挚友圈动态时就能望见它们，，，，，，，，这一类广告看起来就像来自于亲密朋侪的帖子一样突出。。。。。。。。

2.右边栏广告

另一个就是右边栏广告——它显示在Facebook页面的右栏中。。。。。。。。这些广告较小，，，，，，，，但不可像新鲜事中的广告帖子那样随着页面滑动也转动显示。。。。。。。。营销职员使用右侧栏目广告的主要目的大都是用来举行重新定位受众群体（retargeting）。。。。。。。。

三、写好广告文案，，，，，，，，指导用户实现转化

是! 当提及Facebook广告时，，，，，，，，大部分人的第一印象会是一张大幅的广告图片。。。。。。。。图片在Facebook广告中很是主要，，，，，，，，但文案也同样很主要！

若是你已经在Facebook投入了一定的资金，，，，，，，，想确保它能够完成它的使命，，，，，，，，为你带来响应的广告效益。。。。。。。。优异的广告文案可以资助你说服受众点击进入你的着陆页。。。。。。。。优异的文案能够起到指导功效——它会明确的向受众们展示了他们需要去的地方。。。。。。。。

伟大的广告文案可以说服，，，，，，，，引发和娱乐。。。。。。。。它可以资助你与受众建设起毗连，，，，，，，，切断多余的信息，，，，，，，，并使你的广告更出挑。。。。。。。。这是乐成广告的主要组成部分。。。。。。。。

怎样做到这样的广告文案呢，，，，，，，，无妨试着使用以下这些原则来编写广告内容。。。。。。。。

1.精准定位受众，，，，，，，，专为“TA”写文案

当谈到在线销售时，，，，，，，，你可能会希望文案能全方位的展示产品的优势。。。。。。。。可是，，，，，，，，一个有用的广告文案，，，，，，，，在撰写文案前，，，，，，，，需要精准的定位这个产品将向什么人推广，，，，，，，，针对这个些人去写广告文案 —— 甚至针对特定的一小我私家。。。。。。。。

这小我私家，，，，，，，，是产品推广的目的，，，，，，，，是你需要吸引和说服的人。。。。。。。。就像你是一名面扑面的销售职员一样，，，，，，，，你需要将所有注重力都集中在这小我私家和他们的需求上。。。。。。。。

在你的网站上，，，，，，，，广告文案可能是面向所有潜在客户的对话，，，，，，，，并且可能以差别的角色来与客户相同。。。。。。。。可是，，，，，，，，在Facebook上，，，，，，，，你可以更精准的定位你的受众。。。。。。。。例如，，，，，，，，你可以将广告定位到女性，，，，，，，，30岁，，，，，，，，住在美国，，，，，，，，并可以知晓其是健身等。。。。。。。。然后，，，，，，，，你就可以撰写与特定受众群体对话的定向广告。。。。。。。。记着�。。。。。。。∽阶】突У男枨�，，，，，，，，针对他们的需求来撰写广告文案，，，，，，，，比起先容所有产品功效都更吸引他们。。。。。。。。

2.为差别受众，，，，，，，，写差别的文案

这也很切合受众定位的想法。。。。。。。。你的客户出于种种缘故原由对你有所需求，，，，，，，，既然云云，，，，，，，，为什么选择使用一条面向所有用户的广告呢？？？？？？Facebook的优势在于其定位能力，，，，，，，，以是不要将Facebook广告视为马路上的广告牌。。。。。。。。

例如，，，，，，，，假设你是打扮零售商。。。。。。。。你销售男士和女士打扮，，，，，，，，以及鞋子，，，，，，，，配饰，，，，，，，，运动服，，，，，，，，亵服，，，，，，，，甚至浴室和身体产品。。。。。。。。许多客户可能会对你的一些产品感兴趣，，，，，，，，但大部分客户只会对一个领域最感兴趣。。。。。。。。简而言之，，，，，，，，女性理所虽然对女士衣饰更感兴趣。。。。。。。。

3.确保图文相符，，，，，，，，准确转达广告信息

许多B2B的中小型企业，，，，，，，，甚至不少大企业都保存这样的问题，，，，，，，，他们手头上没有大宗优质的图片，，，，，，，，甚至不会针对特定的运动制作响应的广告图片。。。。。。。。当需要投放广告时，，，，，，，，他们总是争先恐后的将现有的图片资源所有用上。。。。。。。。

这就很又可能泛起图片内容与文案不符，，，，，，，，这样的广告给Facebook用户带来了极差的感官体验。。。。。。。。若是文案与图片严重不符，，，，，，，，用户甚至无法明确广告现实上是在宣传什么。。。。。。。。更不必说点击其广告页了，，，，，，，，这样的广告简直就是铺张。。。。。。。。

星巴克将三幅图像拼接在一起，，，，，，，，为其“天下上最大的#StarbucksDate”运动创立了一个强盛的视觉效果。。。。。。。。该文案提到“法国新闻咖啡维罗纳和巧克力布朗尼”，，，，，，，，同时在照片中也是可视化。。。。。。。。通过这种方法，，，，，，，，星巴克很明确的告诉受众，，，，，，，，在StarbucksDate进入他们的咖啡厅会获得什么，，，，，，，，从而爆发有用的广告效益。。。。。。。。

若是你正在起劲为Facebook广告制作广告图像，，，，，，，，可以使用图像工具，，，，，，，，如Canva，，，，，，，，PicMonkey和Pablo by Buffer来建设自己的广告图。。。。。。。。

另外，，，，，，，，营销职员在制作广告图文的时间一定要注重避开这些“Facebook广告宣布政策雷区”，，，，，，，，不然轻则素材被拒，，，，，，，，广告单价提升，，，，，，，，从而拉高投放本钱，，，，，，，，以致影响投放战略；；；；；；；；重则账户被拒，，，，，，，，新户审核周期更长且标准更严酷；；；；；；；；更有甚者会被Policy Team列入黑名单。。。。。。。。

4.使用指导词汇，，，，，，，，提高广告转化

最好的Facebook广告是有明确的目的的。。。。。。。。无论是在实验提高品牌着名度、取得行业领先优势，，，，，，，，照旧销售产品？？？？？？无论怎样，，，，，，，，广告文案都应该有明确的指导性用语。。。。。。。。没有它，，，，，，，，Facebook用户看到你的广告时，，，，，，，，他们不知道在那里点击或做什么。。。。。。。。

5.坚持简短，，，，，，，，彰显价值

当你为一则广告投入了部分预算时，，，，，，，，你会想尽可能的展示你的产品价值，，，，，，，，可能用大的篇幅来宣传以抵达吸引人的效果。。。。。。。。事实，，，，，，，，你必需向消耗者诠释你的产品。。。。。。。。然而，，，，，，，，制作Facebook广告时，，，，，，，，记着�。。。。。。。∧阈枰岢旨蚨�，，，，，，，，用简短的文案带来更高的价值。。。。。。。。

主顾在使用你的产品稚褴获得什么？？？？？？这一产品对他们有什么特别的用处？？？？？？这些是在撰写广告文案时应该关注的问题，，，，，，，，广告撰写历程中应该以清晰，，，，，，，，精练的方法捉住这些要点。。。。。。。。

例如，，，，，，，，TaskRabbit提供为客户招聘其他人完立室务的效劳，，，，，，，，其价值在于用户可以在忙碌和不堪重负时，，，，，，，，有人能资助你实时完成所有家务。。。。。。。。在下面的广告中，，，，，，，，TaskRabbit的文案正分享这一价值：“完成所有事情比你想象的要容易”，，，，，，，，“约请一个使命员”，，，，，，，，“我们已经完成了家务。。。。。。。。”只有三个句子完全诠释了它的价值和效劳。。。。。。。。

6.简朴易懂，，，，，，，，准确撒播产品信息

文案撰写的要求着实不高。。。。。。。。也许你是个学院派诗人，，，，，，，，但过于华美的辞藻可能会混淆你的广告信息。。。。。。。。以是，，，，，，，，是时间削减那些冗长的广告文案了。。。。。。。。

广告文案撰写的主要使命是应该为任何人编写一个易于明确的Facebook广告，，，，，，，，纵然是五年级学生。。。。。。。。�？？？？？吹侥愕墓愀媸�，，，，，，，，他们也能连忙知道：

● 这个广告商提供什么产品/效劳

● 这个产品/效劳怎样使用户受益

● 若是用户对这个广告内容感兴趣，，，，，，，，接下来应该做什么

这就是为什么SoFi的广告能脱颖而出的缘故原由，，，，，，，，它的主要效劳是为学生贷款再融资。。。。。。。。这篇Facebook广告中，，，，，，，，文案精练明晰：更快地还清贷款。。。。。。。。SoFi诠释了它提供的内容（贷款再融资），，，，，，，，收益（更快地送还贷款），，，，，，，，以及下一步做什么（现在申请）。。。。。。。。

7.直截了当的凸显数字

若是你正在销售实体产品，，，，，，，，人们想知道它的价钱。。。。。。。。若是你正在举行促销，，，，，，，，用户会想知道它们折扣的力度，，，，，，，，价钱下降了几多。。。。。。。。有用的文案战略：以数字为首。。。。。。。。

例如，，，，，，，，位于圣地亚哥的汽车经销商Ball Honda的Facebook广告，，，，，，，，这一广告很明确的让用户知道买一辆车需要几多钱。。。。。。。。若是用户选择试用CRV分期付款，，，，，，，，会获得哪些利益，，，，，，，，并提供促销运动竣事时间的日期。。。。。。。。广告商没有向圣地亚哥的所有人投放该广告——他们的目的受众是那些已经会见过他们网站的用户。。。。。。。。

广告看起来可能不特殊出挑，，，，，，，，但它很有用，，，，，，，，它有用地提醒用户准备购置汽车时，，，，，，，，可以来到他们的经销店。。。。。。。。

8.多方罗致意见

若是你天天都在起劲营销自己的品牌，，，，，，，，为了包管品牌形象，，，，，，，，退一步确保Facebook广告文案与用户爆发共识可能很难题。。。。。。。。你可能需要浏览一下自己的Facebook 新鲜事并审查广告。。。。。。。。哪些广告是你想要点击的？？？？？？哪些广告没有步伐吸引你？？？？？？

从别人那里获得一些参考信息可能是个好主意。。。。。。。。你可以约请自由撰稿人或编辑为你撰写广告，，，，，，，，或资助你举行头脑风暴。。。。。。。。你也可以从一些同事那里测试广告效果，，，，，，，，特殊是营销部分以外的同事，，，，，，，，看看他们以为你的广告是否有用。。。。。。。。朋侪和家人 - 企业以外的人也可以为你提供更贴近受众的意见。。。。。。。。

9.重复测试，，，，，，，，得出最优文案

优化Facebook广告文案的唯一要领就是运行测试。。。。。。。。Facebook可以轻松破费少量资金来实验。。。。。。。。最后，，，，，，，，磨练广告文案的优劣，，，，，，，，唯一要领是通过测试，，，，，，，，一直累积履历。。。。。。。。

实验投放两个差别的广告——每个广告都使用相同的图片，，，，，，，，但差别的文案 - 看看哪个广告最能引起更多受众的共识。。。。。。。。哪个版本获得最多点赞、谈论和转化？？？？？？

例如，，，，，，，，Post Planner一经宣布了相同的广告，，，，，，，，但更改了副本。。。。。。。。在一则广告中，，，，，，，，他们一问句的形式作为广告文案。。。。。。。。在第二个广告中，，，，，，，，他们以朋侪的口吻与受众对话。。。。。。。。这是一个玄妙的文案更改，，，，，，，，但它的最终效果一定能比照出那种文案更能够引起用户共识。。。。。。。。

Facebook上优异的广告最终都会带来销售。。。。。。。。作为营销职员，，，，，，，，则需要确保将强盛的文案、优质的图片和精准的定位组合在一起，，，，，，，，以建设完整的广告，，，，，，，，而强盛的文案是优异的Facebook广告主要的组成部分，，，，，，，，万万不要忽略了文案的主要性！

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