跨境电商产品生命周期的由来
1.雷蒙德·弗农的三阶段论
产品生命周期理论是美国经济学家雷蒙德·弗农教授在1966年《经济学季刊》上揭晓的《产品周期中的国际投资和国际商业》一文中首次提出的。。。。 。雷蒙德·弗农教授把产品的生命周期划分为3个阶段，，，，，，，即新产品阶段、产品成熟阶段和产品标准化阶段，，，，，，，他以为产品与生命相似，，，，，，，有一个出生、成熟、朽迈的历程。。。。 。 (1)新产品阶段。。。。 。在新产品阶段，，，，，，，海内市场容量大，，，，，，，开发研究资金投人多的国家在开
发新产品、接纳新手艺方面具有优势。。。。 。在该阶段，，，，，，，企业掌握着新手艺神秘，，，，，，，以是关于企业出口商业的形式知足国际市场的需求。。。。 。来说，，，，，，，最清静、最有利的选择之一是在海内举行生产，，，，，，，产品主要供应海内市场，，，，，，，其次通过(2)产品成熟阶段。。。。 。在产品成熟阶段，，，，，，，新手艺日趋成熟，，，，，，，产品基本定型。。。。 。随着国际市场需求量的日益增大，，，，，，，产品的价钱弹性(价钱变换引起的市场需求量的转变水平)加大,企业降低产品本钱的愿望尤为迫切。。。。 。由于外洋劳动力本钱低于海内劳动力本钱，，，，，，，海内生产的边际本钱(每一单位新增生产的产品带来的总本钱的增量)大于外洋生产的本钱，，，，，，，以是将生产基地由海内转移到外洋更为有利。。。。 。(3)产品标准化阶段。。。。 。在产品标准化阶段，，，，，，，产品和手艺均已标准化，，，，，，，企业所拥有的手艺垄断优势已消逝，，，，，，，竞争主要集中体现在价钱上。。。。 。生产的优势已转移到手艺水平低、人为低和劳动麋集型经济模式的地区。。。。 。在本国市场已经趋于饱和、其他蓬勃国家产品出口急剧增添的情形下，，，，，，，企业在生长中国家举行直接投资，，，，，，，转让其标准化手艺。。。。 。凭证较量本钱的原则，，，，，，，企业大规模镌汰或阻止在本国生产该产品，，，，，，，转而从外洋入口该产品。。。。 。
2.威尔士的四阶段论 1986年，，，，，，，美国另一位销售学者威尔士就雷蒙德·弗农教授提出的新产品生命周期说举行进一步研究，，，，，，，并以美国开发的新产品为例叙述了自己的看法。。。。 。威尔士以为，，，，，，，新产品生命周期应该划分为4个阶段。。。。 。
(1)第一阶段。。。。 。美国企业对科学手艺和知识并无垄断权，，，，，，，可是他们对美国消耗者市场很是熟悉，，，，，，，可以迅速获作废耗者对新产品的反应并加以刷新，，，，，，，再加上美国在新产品原质料供应方面拥有优势，，，，，，，可以实时控制生产本钱，，，，，，，以是新产品一定由美国企业推广。。。。 。在该阶段，，，，，，，美国对新产品拥有相对的垄断权，，，，，，，在出口方面有一定的优势，，，，，，，以此来吸引其他国家富足阶级消耗，，，，，，，因而出口量一直增添。。。。 。
(2)第二阶段。。。。 。美国新产品吸引其他国家消耗者的步队一直扩大，，，，，，，这就为这些地区企业自己组织新产品生产创立了便当条件。。。。 。这些地区最先生产后，，，，，，，它们不需要支付运输费和关税，，，，，，，也不需要支付研发用度，，，，，，，生产本钱比美国低，，，，，，，因而在本国市场上的竞争力一定比美国强。。。。 。可是，，，，，，，在第三国市场上，，，，，，，由于双方都要支付运输用度和缴纳关税，，，，，，，其竞争力照旧不如美国。。。。 。因此，，，，，，，在这一阶段，，，，，，，美国新产品生产量和出口量仍将继续增添，，，，，，，可是，，，，，，，增添速率放慢。。。。 。
(3)第三阶段。。。。 。随着其他国家的新产品产量进一步扩大，，，，，，，规模效益一直增添，，，，，，，人为水平比美国较低，，，，，，，以是其产品价钱进一步下降，，，，，，，虽然美国和其他国家出口到第三国的新产品都须肩负远程运输及关税用度，，，，，，，可是，，，，，，，由于其他国家的本钱和售价更低，，，，，，，就导致美国被倾轧出第三国市场，，，，，，，可是，，，，，，，在关税的保唬唬�；；； ；；は�，，，，，，，美国在本国市场上仍然占有垄断职位。。。。 。
(4)第四阶段。。。。 。由于其他蓬勃国家的规模收益进一步增添，，，，，，，加上人为较低、刷新后的装备更先进、手艺水平更高，，，，，，，生产本钱大大低于美国，，，，，，，它们不但可以在第三国市场上击败美国，，，，，，，并且将突破美国市场的关税保唬唬�；；； ；；ご佣朊拦�。。。 。这时美国新产品的生产量和出口量险些下降到零，，，，，，，这种新产品的生命周期在美国就竣事了。。。。 。
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