疫情下外洋电商用户的消耗习惯
2020/12/22
抗疫跨境特讯
生长驱动：疫情加速外洋电商消耗习惯
疫情时代消耗者线上化购物需求增添 ，， ，，，，，，购物习惯有望获得培育从而增进渗透率提升。 。。。。。。 。如新冠疫情时代美国各地普遍接纳了响应的居家隔离政策 ，， ，，，，，，住民消耗场景加速从线下向线上转移 ，， ，，，，，，亚马逊北美地区销售额在2020年第二季度增添了43％ ，， ，，，，，，整个上半年增添了36％ ，， ，，，，，，主要得益于疫情时代更多人留在家中 ，， ，，，，，，增添了家庭必需品和其他生涯必需品的需求增添；；；；；；；ebay2020年Q2市场GMV抵达271.35亿元 ，， ，，，，，，同比增添26.30% ，， ，，，，，，受益于消耗者在线零售体验增添 ，， ，，，，，，整体线上生意量提升。 。。。。。。 。
消耗者习惯变迁方面 ，， ，，，，，，从美国市场看 ，， ，，，，，， ChannelAdvisor针对美国消耗者的视察数据显示 ，， ，，，，，，自2020年3月初以来 ，， ，，，，，， 46%的消耗者增添了线上购物的频率 ，， ，，，，，，同时疫情缓和后 ，， ，，，，，，38%的消耗者体现仍将继续坚持线上购物习惯 ，， ，，，，，，且频率高于新冠疫情爆发前。 。。。。。。 。从英国市场看 ，， ，，，，，，eMarketer宣布的视察报告显示 ，， ，，，，，，在新冠疫情缓和后 ，， ，，，，，，约42%的消耗者体现将会举行更多的举行网络购物 ，， ，，，，，，其中35岁以下消耗者强化线上购物习惯的概率更高。 。。。。。。 。
图16：ebay平台GMV季度同比增速（%）
资料泉源：公司通告、国信证券经济研究所整理
表4：新冠疫情怎样改变英国消耗者购物习惯的预期
| 年岁 | 线上购物频率增添 | 购物习惯维持稳固 | 线下购物频率增添 |
| 18-25岁 | 46% | 44% | 10% |
| 26-35岁 | 59% | 35% | 6% |
| 36-45岁 | 43% | 53% | 4% |
| 46-55岁 | 37% | 58% | 5% |
| 56-65岁 | 31% | 62% | 7% |
| 66岁 | 31% | 64% | 6% |
| Total | 42% | 52% | 6% |
资料泉源:eMarketer、国信证券经济研究所整理
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