亚马逊PPC手动广告与3种要害词匹配模式详解
手动广告和自动广告最大的区别就是手动广告可以自主地设定要害词 (Keyword)，，， ， ，，，设定好要害词以后，，， ， ，，，广告系统就会严酷凭证设定好的要害词运行。。。。。。。。只要前台的消耗者搜索词与后台设置的广告要害词爆发对应关系，，， ， ，，，这个产品在搜索效果页面就会有响应的广告展示。。。。。。。。云云一来，，， ， ，，，手动广告整体的流量和曝光一定是远远缺乏自动广告的，，， ， ，，，这是由于限制的条件较量多。。。。。。。。但就流量的精准性而言，，， ， ，，，手动广告却凌驾了自动广告。。。。。。。。
凭证PPC广告系统的设定，，， ， ，，，想要广告获得展现，，， ， ，，，前台的消耗者搜索词和后台设置的要害词之间不需要做到完全一样。。。。。。。。只需要知足一个对应关系即可，，， ， ，，，这个对应关系被称为要害词定位的匹配模式。。。。。。。。
详细来说，，， ， ，，，在手动广告的设置中，，， ， ，，，亚马逊系统提供了3种要害词的匹配模式：宽泛匹配、词组匹配和精准匹配。。。。。。。。亚马逊对3 种匹配模式的诠释如下。。。。。。。。
关于宽泛匹配，，， ， ，，，亚马逊给出的诠释是支持无序匹配，，， ， ，，，支持匹配单复数，，， ， ，，，支持过失拼写匹配，，， ， ，，，支持近义词匹配等，，， ， ，，，例如，，， ， ，，，当卖家设置的要害词是 Boys Shoes(男孩子的鞋)、同时选择宽泛匹配模式时，，， ， ，，，若是一个消耗者搜索的词语是Boys Shoes Size 10(添加后缀）、Waterproof Boys Shoes(添加前缀)、Boys Footwear(近义词)等词语，，， ， ，，，那么这些词语都可以与设置的要害词匹配并将产品展示在搜索这些词的消耗者眼前。。。。。。。。虽然，，， ， ，，，用举例中的这些词语搜索的用户就是卖家期望的消耗者。。。。。。。。
而关于词组匹配，，， ， ，，，亚马逊给出的诠释是支持消耗者搜索词与要害词相同，，， ， ，，，或者在要害词前后增添单个修饰词的相似度高的词语，，， ， ，，，支持匹配单复数，，， ， ，，，但不支持乱序匹配，，， ， ，，，也不支持过失拼写匹配。。。。。。。。同样以Boys Shoes为例，，， ， ，，，在词组匹配的情形下，，， ， ，，，可以匹配到用户的搜索词包括Boys Shoes(精准一致)Boys Shoes 10(在原词后面加单个修饰词)、10 Boys Shoes(在原词前面加单个修饰词)，，， ， ，，，但不支持Shoes for Boys(词序倒置且加了其他词)Shoes Boys(词序倒置)Boys Red Shoes(要害词中添加了其他修饰词)。。。。。。。。通过举我们可以发明，，， ， ，，，词组匹配虽然精准，，， ， ，，，但相对也限制了曝光。。。。。。。。搜索 Shoes for Boys、Shoes Boys、Boys Red Shoes 等词组的也是卖家想要抓取的消耗者，，， ， ，，，卖家若是使用词组匹配模式，，， ， ，，，就错失了这部分消耗者。。。。。。。。
若是接纳精准匹配模式，，， ， ，，，可以匹配的词语规模被进一步缩小，，， ， ，，，它只能支持单复数匹配，，， ， ，，，以及添加少数的连词，，， ， ，，，其他的词语险些无法匹配，，， ， ，，，云云一来，，， ， ，，，虽然是最精准的曝光，，， ， ，，，但也最大限度地限制了曝光。。。。。。。�；；；；； ；挂訠oys Shoes为例，，， ， ，，，当卖家把 Boys Shoes 设置为精准匹配模式，，， ， ，，，那么能够匹配的就只有 Boys Shoes(完全一致)Boys Shoe(单复数转变)，，， ， ，，，而此时，，， ， ，，，甚至连Boys Shoes 10(添加后缀)这样很是相关的词语也都不可被匹配到了。。。。。。。。
通过上述剖析，，， ， ，，，我们可以知道，，， ， ，，，宽泛匹配模式和自动广告较量像，，， ， ，，，由于词语的规模很是广，，， ， ，，，以是我们可以获得更多的曝光。。。。。。。。精准匹配的方法则是极大地限制了曝光，，， ， ，，，它的利益是可以把一些词的曝光做到最大化，，， ， ，，，例如，，， ， ，，，从宽泛匹配中挑出来出单很是精准的消耗者搜索词，，， ， ，，，然后把这些搜索词看成精准匹配的要害词来做广告，，， ， ，，，这样就能够最大限度地施展出这个搜索词的优势，，， ， ，，，并且对这个搜索词的自然排名也会有相当大的增进作用。。。。。。。。可是关于新品来说，，， ， ，，，投放广告的目的就是在初期获取更多的曝光和流量，，， ， ，，，因此，，， ， ，，，在产品初期的广告投放中，，， ， ，，，我们应该优先思量用宽泛匹配模式举行投放，，， ， ，，，后期再去思量用精准匹配模式。。。。。。。。
虽然，，， ， ，，，宽泛匹配虽然带来的曝光更多，，， ， ，，，但若是广告要害词设置不当，，， ， ，，，同样也会带来许多不相关的流量。。。。。。。。卖家在挑选要害词时需要很是小心。。。。。。。。例如，，， ， ，，，若是卖家设置投放一个广告要害词Watches(手表)并选择宽泛匹配模式，，， ， ，，，凭证上述匹配模式的界说，，， ， ，，，当消耗者在搜索Men's Watches(男士手表)、Women's Watches(女士手表)、Girls Watches(女孩手表)等词语时，，， ， ，，，都会被匹配进来。。。。。。。。很显着，，， ， ，，，若是卖家卖Men's Wathes(男士手表)，，， ， ，，，但系统匹配进来的却是Women's Watches(女士手表)，，， ， ，，，那显然是不精准的无效流量了。。。。。。。。事实是什么缘故原由导致这种情形爆发呢?卖家要转头来看自已设置的要害词。。。。。。。。广告要害词 Watches 是一个什么样的词语呢?要害词可以分为宽泛要害词 (大词)、精准要害词和长尾要害词。。。。。。。。Watches很显着是一个很宽泛的要害词，，， ， ，，，而之以是有无效流量，，， ， ，，，就是由于卖家在选择广告要害词时选取的是宽泛要害词。。。。。。。。若是卖家选择的是精准要害词，，， ， ，，，例如Men's Watches，，， ， ，，，那么匹配到的搜索效果自然就像上文举例的 Boys Shoes一样，，， ， ，，，是卖家期望的那部分消耗者的搜索了。。。。。。。。
最后凭证上面的内容我再做一些延伸，，， ， ，，，我们在选择设置手动广告的要害词以及响应匹配模式的时间，，， ， ，，，一定要思量流量精准性的问题，，， ， ，，，由于流量若是不敷精准，，， ， ，，，不但会影响广告的效果，，， ， ，，，还会影响产品整体的转化率，，， ， ，，，进而影响产品的自然排名和权重。。。。。。。。
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