亚马逊卖家关于否定要害词的必知内容
1.否定要害词的界说
亚马逊对否定要害词的界说如下:可以扫除效果不佳的搜索,从而镌汰广告用度,提高投资回报率(ROI)。。。 。。。。。卖家可以使用否定要害词将广告展示给主要目的买家。。。 。。。。。例如,若是卖家销售银饰,就可以将否定要害词“镀银”添加至银项链广告所在的广告组云云一来,卖家的广告就只会显示在银项链的搜索效果页面,而不会显示在镀银项链搜索效果页面。。。 。。。。。
否定要害词的作用很大,主要有两种要领。。。 。。。。。
(1)自动出击法
在做普遍匹配的时间,卖家就可以扫除一些与产品不相关的要害词,扫除一些垃圾流量。。。 。。。。。例如iPhone7 Case 要做普遍匹配,但手机壳的气概是商务风,买家可能在料索 Cute ipPhone7Cases时搜到某个卖家,点击了广告却没有爆发订单,这个时间就。。。 。。。。。以选择否定要害词,选择否定 Cute这个词,并选择否定词组匹配,否定之后,只要包会Cute的要害词就不会泛起了,也就是把这个属性的词去掉了。。。 。。。。。这就是自动否定,较量磨练卖家的要害词“功力”
(2)被动期待法
卖家先投放自动广告测试数据,等 ACoS 抵达 100%,花了许多广告用度之后,再否定一些词。。。 。。。。。卖家可以通太过析报表否定一些词,好比,有一些要害词有很高的点击率,可是没有转化为订单,尚有一些跟产品完全不相关的词,这些词都可以被否定。。。 。。。。。许多人讨论怎样降低 ACoS,着实就是一直否定要害词的历程。。。 。。。。。有一些要害词有很高的点击率,却没有带来转化,这种高点击低转化的词会降低 Listing权重,卖家直接做否定就可以了,然后把一些不相关的要害词都自动否定。。。 。。。。。以是,在做普遍匹配的时间,若是想让流量更精准的话,卖家可以接纳“普遍匹配十否定要害词”的结构,镌汰垃圾流量。。。 。。。。。
否定要害词一定要审慎使用,否定要害词时只管选择精准否定,特殊是相关词若是误将相关词选择了词组否定,可能会屏障掉 Listing大部分的流量,降低 Lisin的销量。。。 。。。。。若是卖家销售 Hard Drive(硬盘),这款产品是没有 Wii 功效的,但在自动告中泛起了 Wiúi Hard Drive 这个要害词,带来了许多点击量,但没有任何转化,那家可以选择把 Wii Hard Drive这个词做精准否定,那为什么不做词组否定呢?由于不扫除包括这个词的其他词组会吸引流量进来,好比,有消耗者搜索 White wifi Hard Drive这个词,这个词带来了很是好的转化,但若是把 Wifi Hard Drive 这个词做了词报香定,那么 whie wi fi Hard Drive这个词将无法为卖家带来流量。。。 。。。。。以是,关于任何类键词,卖家都只管承继一切给时机原则,除非,卖家通过广告报表的数据做出判断十分确定该词不可带来流量,才华做词组否定,不然,只管用精准否定。。。 。。。。。
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