解读 Facebook付费广告数据
在广告宣布以后，， ，，，，，经由24～48个小时的投放运行，， ，，，，，Facebook 广告治理工具中就会获得关于这条广告的相关数据。。。。。。
在Facebook的广告治理工具的右上角有三个下拉菜单，， ，，，，，第一个下拉菜单是广告的数据体现，， ，，，，，第二个下拉菜单是广告目的群体特征的细分数据。。。。。。
1.广告的数据体现
在广告的数据体现下拉菜单中可以看到一系列的相关指标。。。。。。凭证指标的类型，， ，，，，，Facebook把它们分成了若干个种别，， ，，，，，点击对应的种别就可以看到响应的数据。。。。。。
(1)体现种别（Performance）。。。。。。
该种别显示广告整体的体现。。。。。。�？？？ ？？？？梢钥吹皆谘∽际贝�，， ，，，，，这条广告总共带来的转化数、笼罩人数、展示次数、单次效果用度、链接点击次数、广告破费回报（ROAS）等。。。。。。
权衡一个广告最主要的指标就是广告破费回报，， ，，，，，通俗地说，， ，，，，，就是1美元的广告费所能带来的销售额，， ，，，，，因此广告破费回报越高，， ，，，，，广告费占比就越小。。。。。。好比：单次效果用度（单次广告本钱）为10美元，， ，，，，，该广告的ROAS为1.8，， ，，，，，换算一下可以得出广告费占比为55.55％，， ，，，，，也就意味着只要商品的采购本钱＋物流本钱占商品售价的比例小于44.44％，， ，，，，，这条广告给企业带来的收益就是正的（注：这里接纳了较量简陋的盘算要领，， ，，，，，省略了退换货本钱和运营本钱等）。。。。。。
在现实操作中，， ，，，，，可以凭证历史数据盘算出其他所有本钱的比例，， ，，，，，剩下的就是广告费的比例，， ，，，，，那么在广告投放历程中只要坚持广告费占比小于这个比例，， ，，，，，整体就是盈利的。。。。。。
(2)展示种别（Delivery）。。。。。。
该种别显示广告在投放方面的数据，， ，，，，，其中有两个数据指标较量主要。。。。。。
·频次（Frequency）：频次＝展示次数／笼罩人数。。。。。。正常情形下该数据最好小于即是2。。。。。。若是频次凌驾2，， ，，，，，那么就体现目的群体基本看过该广告2次以上。。。。。。多次看统一条广告会使目的群体厌烦。。。。。。因此，， ，，，，，若是该数据凌驾2的时间，， ，，，，，那么该广告需要替换素材或者替换目的群体。。。。。。
·千次展收度（CPM）：体现广告展示1000次的用度。。。。。。该数值会影响广告的笼罩人数，， ，，，，，从而进一步影响转化人数，， ，，，，，因此在广告投放历程中要一连对该指标坚持关注。。。。。。
(3)加入度种别（Engagement）。。。。。。
该种别显示目的群体对广告帖子的互动水平，， ，，，，，这里的互动包括谈论、点赞、珍藏、分享、点击链接等。。。。。。�；；； ；；；ザ皆礁�，， ，，，，，互动次数越频仍，， ，，，，，就体现该广告越受接待。。。。。。
2.广告目的群体特征的细分数据
在广告目的群体特征的细分数据这一栏，， ，，，，，Facebook把它分为时间、投放、操作三类。。。。。。每一类里又分为多个维度，， ，，，，，好比时间类数据分为指定日期、周、2周、月份等维度。。。。。。点击对应的种别就可以看到响应的数据。。。。。。
在投放类，， ，，，，，可以通过年岁、性别、国家／地区、地区、多媒体素材类型、平台与装备等方面来审查广告目的群体特征，， ，，，，，从而剖析该条广告对哪类目的群体吸引力较大，， ，，，，，判断广告投放时代目的群体反响是否和该条广告既定的目的群体相符，， ，，，，，从而调解优化该条广告。。。。。。
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