跨境电商立异营销
立异(innovation)即建设或创立新的。。。。。。。。在经济学中， ，，，，，，立异是指以现有的知识和物质， ，，，，，，在特定的情形中， ，，，，，，刷新或创立新的事物 (包括但不限于种种要领、元素、路径、情形等)， ，，，，，，并能获得一定有益效果的行为。。。。。。。。因此， ，，，，，，立异经常产出新的产品、效劳或要领等， ，，，，，，并目通常能够带来起劲、有益的效果。。。。。。。。我们可以以为， ，，，，，，立异需具备有用新颖和应用3个特征。。。。。。。。
新爆发在社会、经济、哲学、科技等各个领域， ，，，，，，由多种因素驱动， ，，，，，，而其泉源性的驱动力是人与物质自己的生长需要， ，，，，，，引发了对已有方法、要领的否定， ，，，，，，从而泛起对既往的逾越。。。。。。。。在经济领域， ，，，，，，立异的3个特征新最主要的驱动因素是科技前进。。。。。。。。
营销立异就是在营销领域的立异， ，，，，，，既包括从无到有的创立， ，，，，，，也包括在已有要领上的刷新例如， ，，，，，，提出的13N1 模子， ，，，，，，就是在跨境电商营销这个细分领域特定的情形)， ，，，，，，在以科特勒为代表的西方营销治理学基础(现有知识)上做出顺应性刷新， ，，，，，，并构建一套营销框架系统(新要领),以用于指导跨境电商企业建设自己的营销系统， ，，，，，，使之营销事情系统化(有益效果)。。。。。。。。因此可以说， ，，，，，，13N1模子是一种营销框架系统的立异。。。。。。。。
当泛起全新的市场�。。。。。。。� ，，，，，，或者需要自动开拓新的市场时， ，，，，，，旧的营销战略在全新的领域里不再有用， ，，，，，，这时就会有营销立异的需要。。。。。。。。例如， ，，，，，，一经铺天盖地的纸媒， ，，，，，，现在已鲜有人问津;一经为缓解电梯里的尴尬而泛起的电梯液晶屏广告， ，，，，，，在智能手机普及的今天， ，，，，，，也已显颓势。。。。。。。。又如,通过营销可以卖出一些看起来毫无价值的工具， ，，，，，，如案例 11-1 中所提到的石头。。。。。。。。着实也不可完全这么说。。。。。。。。由于从严酷意义上来说， ，，，，，，钻石也是石头， ，，，，，，直到戴比尔斯的那句经典的钻戒广告语泛起。。。。。。。。着实， ，，，，，，无论是案例中的石头照旧这里的钻石， ，，，，，，均知足立异的3.个特征， ，，，，，，因此都是营销立异。。。。。。。。
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