基于用度和目的的两种Facebook竞价战略
Facebook有三种主要的竞价战略：基于破费、基于目的和人工投标，，，， ，这里主要看下前两种竞价战略。。。。。
一，，，， ，基于用度的竞价战略
要害是要花掉所有的预算，，，， ，尽可能取得最大的效益或价值。。。。。
1、最低本钱
最小本钱竞标战略适用于所有广告目的，，，， ，可以用完所有预算，，，， ，同时Facebook将尽可能施展预算的最大效用，，，， ，带来投放与转化。。。。。适于没有数据积累、想获得更多转化的卖家。。。。。
可是CPA是不可被严酷控制的，，，， ，若是能够获得最自制的展示时机或增添预算，，，， ，本钱就会增添，，，， ，以是建议不要恒久使用。。。。。
2、最高价值
最高价竞标战略的目的是使转化值最大化，，，， ，系统会破费您设定的预算，，，， ，通过竞标获得最高的购物价值。。。。。好比，，，， ，那些购置10元和100元的主顾，，，， ，向更有可能购置100元的人投放广告。。。。。
接纳这个报价战略的广告目的需要选择应用装置数目、转化量或目录促销，，，， ，在广告组建设的广告投放优化目的中选择“价值优化”。。。。。
也就是说，，，， ，站点需要装置像素代码或应用SDK。。。。。站点跟踪的要求是发送一个购物事务，，，， ，其中包括跟踪价值；；；；；在已往7天内至少天生30个、包括至少两个差别值的归因优化点击购物事务。。。。。
二，，，， ，基于目的的竞价战略
设定自己理想的开销或价值。。。。。
1、用度上限
能有用地控制每次的CPA，，，， ，例如广告客户设定的用度上限为10元，，，， ，系统会将平均转化费坚持在10元以下。。。。。为主顾提供最优购物妄想的广告客户可设定收费上限，，，， ，使其在一次购置中坚持盈利。。。。。
与其它竞标战略相比，，，， ，接纳用度上限可以延伸广告的机械学习阶段。。。。。适合有一定像素积累的广告主，，，， ，能包管广告正常投放，，，， ，不会跑不出去。。。。。
2、广告用度回扣(ROAS)
当接纳广告用度回报保底战略时，，，， ，每个投标项目的最低广告用度接纳率(ROAS)。。。。。好比设定ROAS的保底值为2.0，，，， ，而Facebook系统的平均ROAS将坚持在2.0或更高。。。。。
这种报价战略需要对广告组的“购物价值”举行优化，，，， ，因此需要有像素累积才华选择，，，， ，适合有一定客户数据积累，，，， ，营销运动的重点是盈利和广告用度回报，，，， ，希望抵达或凌驾特定ROAS的广告主。。。。。
Facebook若达不到广告支出回报包管值，，，， ，则广告可能阻止投放，，，， ，因此广告商需要相识自己的产品和广告，，，， ，合理设定ROAS保底值。。。。。