跨境电商产品生命周期的看法及特点
(一)产品生命周期的看法
产品生命周期，，，，，，又称产品寿命周期，，，，，，是指产品从研制乐成投入市场最先，，，，，，经由生长、成熟，，，，，，最终到衰退并被市场镌汰的整个产品营销的全历程，，，，，，差别的产品有着完全差别的产品生命周期。。。。。 。 。。典范的产品生命周期包括导人期、成恒久、成熟期和衰退期4个阶段。。。。。 。 。。产品生命周期与产品使用寿命是完全差别的看法:产品生命周期是指产品的市场寿命，，，，，，是产品在市场上保存时间的整个历程，，，，，，产品生命周期受市场因素的影响;产品使用寿命是指产品从投入使用到报废的整个历程，，，，，，产品使用寿命受产品质量、使用频率、维修保养等因素的影响。。。。。 。 。。
由于跨境电商企业营销的产品在市场上营销时期的是非，，，，，，受消耗者需求、产品更新迭 t、国际市场情形、国际政治转变等诸多因素的影响，，，，，，因此通过该理论将对外直接投资与
效地增添了跨境电商企业产品营销的效率。。。。。 。 。。 跨境商业、产品生命周期纳入一个剖析框架，，，，，，将静态剖析和动态剖析有用地团结起来，，，，，，有
(二)产品生命周期的特点
产品生命周期理论将产品分成差别的战略时期，，，，，，周全阐释了开展对外直接投资的念头、时机与区位选择之间的动态关系，，，，，，企业的较量优势会随着产品生命周期的阶段性生长而爆发动态转变，，，，，，因此应凭证自身的资源禀赋和较量优势开展跨境商业，，，，，，并针对各个阶段差别的特点而接纳差别的营销组合战略。。。。。 。 。。可是，，，，，，由于新手艺一直涌现，，，，，，产品生命周期日益缩短，，，，，，为坚持手艺领先职位，，，，，，企业必需越发重视研究与开发，，，，，，一直立异。。。。。 。 。。
(三)产品生命周期曲线
1.S形曲线
(1)导入期。。。。。 。 。。由于在导入期最先时，，，，，，该产品还未面向市场�。。。。 。 。。�，，，，，因此这时代的销售额为零。。。。。 。 。。可是，，，，，，随着投资一直增添，，，，，，除少数追求新颖的消耗者外，，，，，，大部分消耗者对产品还不相识，，，，，，因此销量很小。。。。。 。 。。正是由于销量有限，，，，，，则响应地增添了产品的本钱，，，，，，同时在这段时期产品还未最先批量生产，，，，，，制造本钱较高，，，，，，同时需要大宗的广告费来扩大产品着名度，，，，，，以是在这段时期利润通常偏低或为负数。。。。。 。 。。
(2)成恒久。。。。。 。 。。在进入成恒久后，，，，，，产品逐渐被消耗者所接受，，，，，，产品工艺手艺相对成熟具有规模效应，，，，，，单位本钱下降，，，，，，以是在这段时期销量快速增添，，，，，，利润也显著增添。。。。。 。 。。
(3)成熟期。。。。。 。 。。产品进入成熟期，，，，，，被大部分潜在消耗者接受，，，，，，市场趋于饱和，，，，，，若是没新的消耗者购置产品将使得销售增添率障碍或下降，，，，，，以是在这段时期，，，，，，利润在抵达极点逐渐下降。。。。。 。 。。
(4)衰退期。。。。。 。 。。产品到了衰退期时，，，，，，消耗者失去了对该产品的购置欲望，，，，，，产品销售著衰退，，，，，，利润也大幅度滑落，，，，，，以是在这段时期本钱较高的企业就会由于无利可图而陆生产，，，，，，留在市场的企业则逐渐镌汰产品附加的效劳，，，，，，从而削减促销预算，，，，，，以维持最低本 。。。。。 。 。。
2.特殊的产品生命周期曲线
并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S形曲线，，，，，，尚有4类特殊的产品生命周期曲线，，，，，，划分是:气概型、时尚(盛行)型、热潮型、扇贝型。。。。。 。 。。
(1)气概型。。。。。 。 。。气概型产品一旦爆发，，，，，，可能会延续数代，，，，，，并凭证市场对它的兴趣而泛起一种循环再循环的模式，，，，，，时而盛行，，，，，，时而不盛行。。。。。 。 。。气概型产品生命周期曲线见图5-2。。。。。 。 。。(2)时尚(盛行)型。。。。。 。 。。时尚(盛行)型是指在某一领域里，，，，，，现在为各人所接受且接待的气概。。。。。 。 。。时尚型产品的生命周期特点是刚上市时很少有人接纳，，，，，，可是，，，，，，接纳人数随着时间变长逐步增添，，，，，，最终被普遍接受并大宗盛行，，，，，，当消耗者最先将注重力转向另一种更吸引他们的产品时缓慢衰退。。。。。 。 。。
(3)热潮型。。。。。 。 。。热潮型产品往往快速生长又快速衰退，，，，，，主要是由于它只是知足消耗者一时的好奇心或需求，，，，，，所吸引的只限于少数追求刺激、标新立异的消耗者。。。。。 。 。。
(4)扇贝型。。。。。 。 。。扇贝型产品生命周期主要指产品生命周期一直地延伸再延伸，，，，，，这往往是由于产品立异或一直开发新的功效用途。。。。。 。 。。
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