兰亭集势陷入祛除和困局的缘故原由
2016年3月17日卓尔集团宣布入股兰亭集势，，，，，，成为兰亭集势第一大股东，，，，，，关于兰亭集势被并购中国的财经媒体谈论各异，，，，，，可是我以为这个事务标记着以兰亭集势为代表的第一代跨境电商模式进入调解期。。 。。 。兰亭集势的�；；；；；�2015年已经很是显着，，，，，，中国的几家财经媒体就专门报道过兰亭集势资金陷入逆境，，，，，，员工去职人数高达500人的新闻。。 。。 。关于中国跨境电商第一股的最终祛除和逆境，，，，，，我剖析缘故原由如下。。 。。 。
1、跨境电商低价钱模式的终结。。 。。 。
兰亭集势作为跨境电商1.0时代的典范代表，，，，，，最早依赖廉价优势吸引客户，，，，，，可是随着这几年中国生产资料、劳动力本钱等综合本钱的上升，，，，，，中国制造的廉价优势很难继续维持，，，，，，兰亭集势上市以后运营本钱居高不下，，，，，，在海内供应链上并没有特殊大的优势，，，，，，甚至还比不过海内其他电商平台和外贸采购公司。。 。。 。纯粹的低价更多的只是吸引价钱敏感型的客户，，，，，，这类客户的特征是忠诚度不高，，，，，，最终随着廉价优势的损失，，，，，，企业难以一连性生长。。 。。 。
2、第一代跨境电商企业产品同质化严重。。 。。 。
虽然兰亭集势后期对产品品类做了调解和转型，，，，，，可是在我看来，，，，，，兰亭集势的产品品类跟大部分出口跨境电商高度同质化，，，，，，这是兰亭集势最大的逆境。。 。。 。兰亭集势的焦点品类着实照旧婚纱，，，，，，但婚纱在跨境电商平台火爆以后，，，，，，险些80%以上的跨境出口卖家都加入到这个领域的竞争，，，，，，压力重大。。 。。 。同时，，，，，，产品的高度同质化又进一步导致价钱战，，，，，，恶性循环带来了高额的流量本钱，，，，，，兰亭集势靠打广告去拼流量，，，，，，进一步损失价钱优势。。 。。 。到了生长的后期，，，，，，兰亭集势鼎力大举扩展新品类，，，，，，包括裁缝、配件等，，，，，，可是这一切都为时已晚。。 。。 。
3、兰亭集势未建设门槛壁垒。。 。。 。
虽然号称中国跨境电商的第一股，，，，，，可是兰亭集势很长时间内的生长模式都是粗放型，，，，，，很是简朴。。 。。 。在市场上站稳脚跟后没有建设行业壁垒，，，，，，其他跨境电商企业可以容易地复制其生长模式与其竞争，，，，，，最终导致了兰亭集势的祛除。。 。。 。
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