揭秘亚马逊品牌推广广告的神奇玩法
一个全新的广告形式：品牌推广(Sponsored Brands)广告。。。。。。 。品牌推广广告和PPC广告类似，，，，，，， ，都是以要害词定位为主的广告投放模式，，，，，，， ，并且也是凭证点击来扣费的，，，，，，， ，唯一的区别在于广告泛起的位置和展现形式纷歧样，，，，，，， ，在这一节里我会先容品牌推广广告的界说、展示位置、投放要领，，，，，，， ，以及着陆页等内容。。。。。。 。
我们先来看一看品牌推广广告的4个展现位置，，，，，，， ，其中最主要且效果最好的展现位置就是要害词搜索效果顶部的头条横幅广告，，，，，，， ，其他3个展现位置都是在搜索效果的侧边栏以及底部位置。。。。。。 。
别的，，，，，，， ，亚马逊的品牌推广广告针对展示位置也做出了更新：第一，，，，，，， ，品牌推广广告除了能够泛起在要害词搜索页面，，，，，，， ，还能够泛起在产品的详情页面，，，，，，， ，因此品牌推广也响应地推出了商品投放功效；；；；；；；第二，，，，，，， ，亚马逊品牌推广广告还推出了一种全新的视频广告模式，，，，，，， ，我们称之为Sponsored Brands Video(品牌推广视频)广告。。。。。。 。这个广告我们在前文详细讲过，，，，，，， ，感兴趣的卖家可以实验一下。。。。。。 。
当我们运行了一段时间的品牌推广广告以后，，，，，，， ，我们可以从广告报表中下载一份“Keyword Placement Report(要害词位置报告)”，，，，，，， ，从中可以审查我们广告的差别位置的数据体现情形。。。。。。 。
在这份报表内里，，，，，，， ，亚马逊把广告展示位置分成了两个部分：一部分是搜索效果顶部在这份报表内里，，，，，，， ，亚马逊把广告展示位置分成了两个部分：位置(Top of Search)，，，，，，， ，另一部分就是其他位置(Other Placement)。。。。。。 。其他位置是指搜索效果的侧边栏以及底部3个位置。。。。。。 。
品牌推广的竞价功效分为两种：第一种是自动竞价，，，，，，， ，若是亚马逊预估广告在其他位置的转化率低于顶部位置，，，，，，， ，亚马逊就会自动下调关于其他位置的竞价，，，，，，， ，另外，，，，，，， ，系统不具备提高其他位置竞价的功效；；；；；；；第二种是手动竞价，，，，，，， ，我们可以自主调解其他位置的竞价，，，，，，， ，凭证比例来降低和提高都是没问题的。。。。。。 。
若是我们关停了自动竞价功效，，，，，，， ，却没有设置手动竞价，，，，，，， ，顶部位置和其他位置都会统一凭证默认竞价运行。。。。。。 。因此，，，，，，， ，针对上述其他位置体现太差的情形，，，，，，， ，我们可以通过手动竞价模式降低其他位置的竞价，，，，，，， ，让整个广告的预算尽可能用在顶部位置上面，，，，，，， ，从而实现广告预算的优化设置。。。。。。 。
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