亚马逊广告设置选择手动投放
在广告设置页面选择手动投放，，，，，，即可最先设置手动广告。。。。。 。。。与自动广告差别，，，，，，手动广告需要运营自己设置要害词或ASIN，，，，，，有以下两种类型:要害词投放和商品投放。。。。。 。。。其中，，，，，，要害词投放包括普遍匹配、词组匹配和准确匹配三种匹配方法，，，，，，而商品投放则包括类目和各个产品两种匹配方法。。。。。 。。。
在手动广告中，，，，，，普遍匹配适合投放高流量的焦点要害词，，，，，，通过多维度的曝光展示，，，，，，可以获得更多流量，，，，，，也可以找到更精准的买家搜索词。。。。。 。。。短语匹配适合投放2~4个单词的常用要害词，，，，，，通过匹配商品焦点卖点，，，，，，进一步缩小买家的搜索规模。。。。。 。。。精准匹配适合高转化的要害词，，，，，，在买家有精准的购置意向时，，，，，，直接通过广告将产品曝光在最前面的位置，，，，，，提升曝光量。。。。。 。。。在手动广告开设历程中，，，，，，可以将转化效果较好的要害词优化至链接中，，，，，，从而提升自然搜索排名。。。。。 。。。
不难看出，，，，，，这些匹配方法现实上是对买家的购物需求做了一定水平的区分，，，，，，可以资助卖家更有用地推测市场目今的情形。。。。。 。。。举例来说，，，，，，若是一个要害词在普遍匹配和精准匹配下都可以出单，，，，，，而在短语匹配下效果却很差时，，，，，，就说明该名目在大类目中较量有吸引力，，，，，，部分买家购置意愿较量强烈，，，，，，同时目今市场同类型的名目较多且竞争强烈。。。。。 。。。这时，，，，，，卖家就可以使用否定要害词将短语匹配举行否定，，，，，，从而提升整个广告组的体现效果。。。。。 。。。
除了按要害词投放外，，，，，，手动广告还可以通过商品投放，，，，，，将产品定位投放在特定类目、品牌或ASIN下。。。。。 。。。
在分类操作下，，，，，，运营者可以对类目举行进一步细化，，，，，，好比调解定位的品牌、价钱规模、review评分和配送类型，，，，，，从而镌汰无效点击和无效流量，，，，，，进一步提升广告光的效果。。。。。 。。。举例来说，，，，，，若是产品价钱高于类目平均售价，，，，，，但评分为4星，，，，，，且目今 FBA库存缺乏，，，，，，就可以将最低售价设置为略低于自己链接的价钱，，，，，，从而阻止与低价产品竞争。。。。。 。。。同时星级则设定为4星及以下，，，，，，配送设定为不具备Prime资格，，，，，，从而扬长避短，，，，，，最洪流平提升广告的点击转化率。。。。。 。。。
除了按类目设置外，，，，，，还可以凭证商品举行定位。。。。。 。。。产品展示位置也可以扫除品牌、ASIN等。。。。。 。。。若是买家的搜索内容与否定产品的选择相匹配，，，，，，则广告将不会举行展示。。。。。 。。。这样可以扫除无关的搜索，，，，，，从而降低广告用度。。。。。 。。。
由于商品定位广告的单次点击竞价较高，，，，，，因此焦点思绪依然是促成转化。。。。。 。。。在举行 ASIN的选择时，，，，，，需要找到相对自己产品有劣势的竞品，，，，，，使双方产品实现广告关联。。。。。 。。。部分运营在设置定位广告时，，，，，，往往将其作为导流工具，，，，，，直接将广告定位在类目Best Seller 的链接下。。。。。 。。。这样做的效果，，，，，，就是广告曝光点击恒久低迷，，，，，，链接难以快速生长。。。。。 。。。关于买家而言，，，，，，发明有更好的产品才会举行点击。。。。。 。。。因此除了精准定位外，，，，，，优化链接也是不可或缺的一部分。。。。。 。。。
在商品推广中，，，，，，可以举行否定要害词定位设置。。。。。 。。。在自动广告下，，，，，，不但可以否定要害词，，，，，，还可以否定ASIN。。。。。 。。。否定的匹配类型有准确否定和短语否定，，，，，，划分对应手动广告的匹配类型。。。。。 。。。一样平常来说，，，，，，在广告开启初期不需要设置否定要害词。。。。。 。。。在一段时间的运营后，，，，，，可以将广告中体现效果较差的要害词举行精准否定，，，，，，从而节约预算，，，，，，提升广告效果。。。。。 。。。
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