RTB House——怎样在100毫秒内完成个性化广告投放？？？ ？？？？
约莫30年前，，，，，，，第一个可点击的横幅广告（banner ad）泛起在互联网上。。。。。。。 。数字和营销行业虽历经多年生长，，，，，，，但横幅广告仍然是屹立不倒的广告渠道之一。。。。。。。 。通过支持广告购置自动化和基于用户行为提供个性化展示，，，，，，，程序化广告（尤其是在再营销方面）正引领着数字广告行业的潮流，，，，，，，而再营销就是其中转化威力最强盛的方法之一。。。。。。。 。
对此，，，，，，，作为一家专注于再营销优化的手艺提供商RTB House，，，，，，，其中国市场认真人Oliwia Jankowska以再营销广告为例，，，，，，，为我们诠释了从提倡bid（竞价）请求到完成广告投放之间的短短100毫秒内，，，，，，，其RTB（Real Time Bidding，，，，，，，实时竞价）手艺怎样实现准确的个性化广告投放。。。。。。。 。
据相识，，，，，，，再营销广告能够施展所有潜力的时间很是之短。。。。。。。 。在这段时间内，，，，，，，系统必需做出大宗的剖析和决议：从审查特定用户历史、估算购置潜力、决议购置广告投放位置的价钱，，，，，，，到最后使用哪些广告创意以及应该展示哪些奇异产品。。。。。。。 。
然而，，，，，，，RTB House所提供的RTB手艺不但可以用于再营销广告，，，，，，，通常唬�；；；；；鼓苡糜谠谙吖愀娴氖凳鄙�。。。。。。。 。这个历程是基于拍卖的形式，，，，，，，由广告商来“决议”他们愿意为特定广告位支付几多用度。。。。。。。 。这一自动化bid历程在web页面加载到用户屏幕之前——约莫仅需100毫秒。。。。。。。 。因此，，，，，，，要想在这么短的时间内实现高效的再营销，，，，，，，拥有立异的广告手艺无疑对你而言是至关主要的。。。。。。。 。
RTB House的RTB手艺怎样运作？？？ ？？？？
在展示一个广告之前会爆发多个历程，，，，，，，销售和购置广告位的整个历程会从用户最先会见宣布商的网站最先，，，，，，，这将激活对特定广告位的bid请求。。。。。。。 。
为了启动“拍卖”，，，，，，，宣布商会分享有关用户的主要信息（地理位置、装备类型等）。。。。。。。 。在下一步中，，，，，，，宣布商会向广告生意平台（ad exchange）提供广告位，，，，，，，然后由广告生意平台通知DSP（广告主需求方）平台可会见的展示位置。。。。。。。 。
首先，，，，，，，DSP平台会凭证所有可用数据和有关库存的历史数据（CTR和可见性等）评估购置特定广告位的价值和危害。。。。。。。 。然后，，，，，，，他们会审查广告商所运营的广告运动，，，，，，，并评估哪个广告运动最适合此特定用户。。。。。。。 。
Brand Safety筛选功效也是评估中的一大主要部分，，，，，，，这一筛选功效可以站在广告商的品牌清静政策角度思量，，，，，，，避免广告泛起在某一网站上，，，，，，，也能阻止广告泛起在具有冒犯性或潜在负面内容旁边。。。。。。。 。
经由评估之后，，，，，，，DSP平台会将特定用户和可用广告位见告已选定的广告商，，，，，，，然后由广告商决议他们愿意为拍下的广告位支付的价钱。。。。。。。 。与此同时，，，，，，，广告商也需要准备好他们的广告创意——选择合适的名堂、决议详细的设计模板和产品优惠。。。。。。。 。
在完成价钱预估和广告建设准备事情之后，，，，，，，就到了举行供应路径优化的时间。。。。。。。 。现今的市场标准是宣布商会与约莫6个平台举行相助，，，，，，，而这就是为什么广告买家需要决议在那里购置特定的广告位，，，，，，，即果真生意市场或私有生意市场，，，，，，，从而优化他们的本钱。。。。。。。 。
经由一轮决议之后，，，，，，，DSP平台将会代表广告商举行bid。。。。。。。 。连同bid报价一起，，，，，，，他们会发送准备停当的广告创意。。。。。。。 。
最后，，，，，，，在发出bid请求约莫100毫秒之后，，，，，，，这场“拍卖”就完成了，，，，，，，并且获胜者的广告创意将在用户会见的整个页面加载出来。。。。。。。 。
RTB手艺的闪光点——效率
只管RTB模式为广告商带来了一些挑战，，，，，，，但它在本钱和时间效率上都取得了很大的效果。。。。。。。 。首先，，，，，，，广告商关于定位目的拥有了更多的控制权。。。。。。。 。每个广告位都是被单独评估的，，，，，，，这让广告商可以更有用地分派预算。。。。。。。 。在此历程中，，，，，，，广告商可以从数千家宣布商提供的广告位举行选择并决议哪些位置具有最大的潜力。。。。。。。 。Brand Safety筛选功效也有助于阻止广告商选择到可能有损品牌形象的广告位。。。。。。。 。
关于营销职员的一样平常事情来说，，，，，，，RTB模式是一种镌汰与宣布商谈判时间和治理种种条约的明智要领。。。。。。。 。别的，，，，，，，自动化的自学习算法还能够实验种种场景和名堂、剖析整体效果并自动调解或优化广告运动。。。。。。。 。
凭证RTB House的数据，，，，，，，在实验其自行构建的深度学习算法之后，，，，，，，广告运动效率平均提高了50%。。。。。。。 。这也恰恰说明，，，，，，，为了充分验展RTB模式的潜力并在每次“拍卖”时代严酷遵守最后限期，，，，，，，DSP平台需要配备现有的先进手艺，，，，，，，从而确�？？？ ？？？？焖俑咝У脑俗�。。。。。。。 。
总结
凭证数据统计资源网站Statista的展望，，，，，，，2019年全球将破费近850亿美元在程序化广告上。。。。。。。 。市场研究机构eMarketer的报告则显示，，，，，，，到2020年，，，，，，，美国86%以上的数字展示广告将通过自动化渠道购置。。。。。。。 。由于大部分预算都将破费在自动化情形中，，，，，，，广告运动的效果无疑成为品牌的重中之重。。。。。。。 。在每一天即将竣事的时间，，，，，，，广告商都会凭证他们的整体效果来对其广告运动举行审核。。。。。。。 。
在RTB模式下，，，，，，，广告商只有约莫100毫秒的时间来完成特定广告投放——从吸收bid请求到展示带有个性化信息和优惠的广告。。。。。。。 。在这个时间，，，，，，，要在云云短的时间内做出云云多的要害决议，，，，，，，拥有一个值得信托的、能够使用先进手艺并能带来可观广告效果的相助同伴就显得十分须要。。。。。。。 。显然，，，，，，，RTB House值得你一试，，，，，，，他们不但减轻了广告商做出决议的肩负，，，，，，，并且将使命承接给了能够一直剖析大宗数据、凭证用户需求制订响应决议并最终完成广告投放的自主算法。。。。。。。 。到头来，，，，，，，只用最少的事情，，，，，，，就能带来最好的效果，，，，，，，何乐而不为呢？？？ ？？？？